چکیده:
با توجه به اهمیت همراستایی سازمانها با تغییرات محیطی از یک سو و ایجاد توانایی پیشبینی نتایج و تاثیرات تصمیمهای مدیریتی در تغییر مدل کسبوکار از سوی دیگر، این پژوهش با هدف فراهم نمودن امکان مدلسازی کسبوکار بهشیوهای پویا و منعطف طراحی شده است. شبیهسازی سناریوهای متعدد تصمیمگیری برای مدیران به منظور امکان بررسی نتایج تصمیمات مختلف در اجزای مدل کسبوکار، روابط بین اجزا و از همه مهمتر در نتیجهی نهایی یا سود حاصل از تصمیم، در محیط متحول کسبوکار کنونی ضروری است. لذا این پژوهش با هدف عملیاتی نمودن رویکرد سیستمهای پویا به عنوان رویکری کمی و منعطف در طراحی و شبیهسازی مدل کسبوکار انجام شده است. در همین راستا پس از بررسی پیشینهی موضوع، با تعیین سطح بررسی متناسب با هدف و رویکرد این پژوهش، انتالوژی مدل کسبوکار (BMO) به عنوان مدل انتخابی تعیین شده است. سپس با استفاده از رویکرد پویایی سیستمها، این مدل طراحی شد و ساختار آن با نظرسنجی از خبرگان مورد تایید قرار گرفت. در مرحلهی بعدی با هدف تایید رفتار پویای مدل از یک سو و ارزیابی فرضیهی اهمیت بهکارگیری رویکرد پویا در شبیهسازی مدل کسبوکار از سوی دیگر، تعدادی سناریو اجرا شده است. در نهایت نیز رفتار مدل در نمونهی انتخابی مورد ارزیابی و تایید قرار گرفته است.
In today’s ever-changing world of business, organizations are required to align with environmental changes and it is also extremely necessaryfor organizations to forecast the impacts of managers’ decisions on business model change. In response to these requirements, this study addressesdesigning dynamic business models. Simulating management decisionscenarios is an effective way to investigate the impact of decisions on business model components, relationshipsamongthe components, and business results and benefits of resolution. Therefore, the main purpose of this research is to takeadvantage of system dynamics approach as an operational, quantitative, andflexible approach for business model simulation. In this study, relatedliterature has been thoroughly reviewed, proportionate to the leveland approach of the current study, Business Model Ontology (BMO) wasselected to serve as the model of this study. The modelwas then designed using system dynamics approach and its structure wasevaluated using expert judgments. In the next step, some scenarios were developed and executed to confirmthe behavior of the model and also to evaluatethe importance of applying system dynamics approach in business model simulationespecially in the process of business model design and change. Although systemdynamics approach precedents in business studies, this research contributes to operationalization of this approach in BM design and analysis.
خلاصه ماشینی:
توسعه و تغيير مدل کسب وکار با به کارگيري رويکرد پويايي سيستم ها * نسترن حاجي حيدري ** سيد رضا سيدجوادين چکيده با توجه به اهميت هم راستايي سازمان ها با تغييرات محيطي از يک سو و ايجاد توانايي پيش بيني نتايج و تأثيرات تصميم هاي مديريتي در تغيير مدل کسب وکار از سوي ديگر، اين پژوهش با هدف فراهم نمودن امکان مدل سازي کسب وکار به شيوه اي پويا و منعطف طراحي شده است .
لذا اين پژوهش با هدف عملياتي نمودن رويکرد سيستم هاي پويا به عنوان رويکري کمي و منعطف در طراحي و شبيه سازي مدل کسب وکار انجام شده است .
به همين 2 منظور و با هدف ايجاد امکان تغيير مدل کسب وکار متناسب با نيازها و الزامات ، استفاده از رويکردهاي کمّي ، منعطف و پويا که به سازمان اجازه مي دهد نتايج تصميمات مختلف خود را بر اجزاي مدل ، روابط بين اجزا و از همه مهم تر بر نتيجه ي نهايي يا سود حاصل از عملياتي نمودن مدل در سازمان پيش بيني نمايد، براي طراحان و تصميم گيرندگان سازمان ارزش افزوده ي زيادي دارد.
لذا هدف اصلي اين پژوهش عملياتي نمودن رويکرد سيستم هاي پويا در طراحي و شبيه سازي مدل کسب وکار براي پاسخ گويي به نياز مديران جهت پيش بيني نتايج تصميمات و سناريوهاي تغيير است .
رويکرد به کارگيري سيستم هاي پويا در اين پژوهش تشريح و سپس مدل سازي و نتايج شبيه سازي يک نمونه براي بررسي نتايج پروژه ي بازمهندسي کسب وکار ارائه شده است ( ,Burgess ١٩٩٨).