چکیده:
موفقیت فعالیتهای بازاریابی بهشدت وابسته به تبلیغات است. بنابراین شناسایی استراتژیهای تبلیغاتی خصوصاً در بانکها برای ارائهی تبلیغات اثربخش بسیار حائز اهمیت می باشد. با وجود این اهمیت، در حال حاضرچارچوب نوینی یافته ای برای تبیین استراتژیهای تبلیغاتی مخصوص بانک وجود ندارد. این مطالعه با بررسی شکاف تئوریک در مطالعات دانشگاهی و توسعه چارچوبی نظام مند برای تدوین استراتژی های تبلیغات تلویزیونی انجام شده است. در این پژوهش با رویکرد کیفی و با استفاده از روش نظریه برخاسته از دادهها و نرمافزار Nvivo8 استراتژیهای تبلیغات تلویزیونی در سه سطح تبلیغات منحصربهفردسازی، تبلیغات اطلاعاتی و تبلیغات انتقالی ارائه شده است. در محورهای تبلیغات {منحصربهفرد، اطلاعاتی و انتقالی} به ترتیب {خلاقیت و نوآوری در تبلیغات، معرفی محصول یا خدمت و ترغیب مخاطبین به سپردهگذاری} در بانک انصار دارای اولویت میباشند. همچنین نتیجه گرفته می شود که می بایست شرایط علی، زمینهای و مداخله گرا در چارچوب اجرایی آگهی تبلیغات بانک انصار مد نظر قرار گیرد.
خلاصه ماشینی:
استراتژی تبلیغات تلویزیونی ، از یک طرف شامل همه محصولات و خدمات رسانه ای یک شرکت (برای مثال بانک ) میشود که جهت معرفی و تحت تاثیر قرار دادن مشتریان از آنها استفاده می کنند از طرف دیگر در مورد تازه واردها و هم شرکت های کوچکی که در کسب وکار رسانه (تلویزیون ) حضور دارند نیز صدق میکند.
هدف از این پژوهش ، شناسایی و ارائه استراتژی تبلیغات تلویزیونی مناسب و ارائه چارچوبی برای بانک با توجه به مدل های ارائه داده شده میباشد که با برطرف کردن نواقص موجود در مدل های ارائه شده و با رویکردی نظام مند، ابعاد و چارچوب استراتژیهای تبلیغات ارائه داده شود.
در این پژوهش ، برای ارائه چارچوب استراتژی تبلیغات تلویزیونی بانک انصار از نظریۀ برخاسته از داده ها استفاده شده است .
Creative Strategies in Social Media Marketing: An Exploratory Study of Branded Social Content and Consumer Engagement.
PD (2009) “Advertising for extensions: Moderating effects of extension type, advertising strategy, and product category involvement on extension evaluation” Journal of Market Lett (2010) Published online: Springer Science + Business Media, LLC 2009 Doyle, G.
Sheehan Kim Bartel & Patti Charles H (2002) “Advertising strategy and effective advertising: comparing the USA and Australia” Journal of Marketing Communications, 8:3, 149-164, Gal-Or, E & Gal-Or, M.
How Advertising Message Strategies Are Set. Industrial Marketing Management, 19-26.
The relationship between advertising message strategy and television commercial effectiveness.