چکیده:
نیت اصلی این پژوهش مفهوم سازی و عملیاتی کردن "بازاریابی نوع دوستانه" در محیط کسب و کار و عملکرد کسب و کار است. روش این پژوهش آمیخته است برای تحلیل داده ها در بخش کیفی از تحلیل محتوای پنهان و در بخش کمی از نرم افزار پراسس استفاده شده است. نتایج آماری نشان داد که تأثیر بازاریابی نوعدوستانه بر محیط کسب و کار مثبت و معنی دار است به همین ترتیب، تأثیر بازاریابی نوعدوستانه بر عملکرد کسب و کار نیز مثبت و معنی دار بود. همچنین تأثیر محیط کسب و کار بر عملکرد کسب و کار نیز مثبت و معنیدار بود همچنین نتایج آماری نشان داد که اثر متقابل بازاریابی نوعدوستانه و فعالیتهای اخلاقی رهبر بر عملکرد کسب و کار مثبت و معنادار بوده است یافتهها نشان داد که اثر غیرمستقیم بازاریابی نوعدوستانه بر عملکرد کسب و کار با تعدیل کنندگی فعالیتهای اخلاقی رهبر معنادار است شاخص واسطهگری تعدیل شده، با 95 درصد اطمینان بوتاستراپ بین 037/0 و 156/0 است. این شواهد نشان میدهد که اثر غیر مستقیم بازاریابی نوعدوستانه بر عملکرد کسب و کار از طریق محیط کسب و کار، توسط فعالیتهای اخلاقی رهبر تعدیل میشود.به عبارت دیگر، فعالیتهای اخلاقی رهبر، واسطهگری (میانجیگری) را تعدیل میکند.
The main purpose of this research is to conceptualize and operationalize "altruistic marketing" in the business environment and business performance. The method of this research is mixed. The statistical population of the research is in the qualitative section "Professors working in the seminaries of East Azerbaijan province" and in the quantitative section "Students of the seminaries of East Azerbaijan province". In order to analyze the data in the qualitative part, the hidden content analysis has been used and in a small part, the Prasse software has been used. Statistical results showed that the effect of altruistic marketing on the business environment is positive and significant. Similarly, the impact of altruistic marketing on business performance was positive and significant .The impact of the business environment on business performance was also positive and significant . Statistical results also showed that the interaction between neo-friendly marketing and the leader's ethical activities on business performance was positive and significant The findings show that the indirect effect of neo-friendly marketing on business performance is significant by moderating the leader's ethical activities This evidence suggests that the indirect effect of altruistic marketing on business performance through the business environment is moderated by the leader's ethical activities.
خلاصه ماشینی:
همچنين نتايج آماري نشان داد که اثر متقابل بازاريابي نوع دوستانه و فعاليت هاي اخلاقي رهبر بر عملکرد کسب وکار مثبت و معنادار بوده است (٠٠١٥=β).
٤- فعاليت هاي اخلاقي رهبر رابطه بين بازاريابي نوع دوستانه و عملکرد کسب وکار را تعديل ميکند.
تجزيه وتحليل تعديل گري نتايج آماري نشان داد که اثر متقابل بازاريابي نوع دوستانه و فعاليت هاي اخلاقي رهبر بر عملکرد کسب وکار مثبت و معنادار بوده است (٠٠١٥=β).
يافته ها نشان داد که اثر غيرمستقيم بازاريابي نوع دوستانه بر عملکرد کسب وکار با تعديل کنندگي فعاليت هاي اخلاقي رهبر معنادار است (٠٠٩١=β).
يافته ها نشان داد که اثر غيرمستقيم بازاريابي نوع دوستانه بر عملکرد کسب وکار با تعديل کنندگي فعاليت هاي اخلاقي رهبر معنادار است (٠٠٩١=β).
اين شواهد نشان ميدهد که اثر غيرمستقيم بازاريابي نوع دوستانه بر عملکرد کسب وکار از طريق محيط کسب وکار، توسط فعاليت هاي اخلاقي رهبر تعديل ميشود.
اين شواهد نشان ميدهد که اثر غيرمستقيم بازاريابي نوع دوستانه بر عملکرد کسب وکار از طريق محيط کسب وکار، توسط فعاليت هاي اخلاقي رهبر تعديل ميشود.
(1995), “Market orientation and company performance: empirical evidence from UK companies”, British Journal of Management, Vol. 6, pp.
C. (2001), “Market orientation and performance: objective and subjective empirical evidence from UK companies”, Journal of Management Studies, Vol. 38 No. 1, pp.
(1998), “Examining the market orientation – performance relationship: a context specific study”, Journal of Management, Vol. 24, pp.
Business environment 19 Hernondo De soto 20 Slater and Narver 21 Greenley 22 Kumar & et al.