چکیده:
مطالعه حاضر با هدف مروری بر تاثیرات شبکههای اجتماعی در شکلگیری و تشدید مصرفگرایی و مدگرایی در جامعه انجام شد. مصرفگرایی به عنوان یک پدیده جهانی، بیشتر از منظر اثرات جمعی مثبت یا منفیاش بر ساختارهای اقتصادی بررسی شده است و دیدگاههای کمشماری به اثرات منفی آن بر هویت فردی مصرف کننده توجه داشتهاند. ارزیابی اثرات منفی مصرفگرایی با تاکید بر تعارضات هویتی، مسئلهای کلیدی است که پرداختن به آن در جهت شناخت شیوههای مصرف و کاهش عواقب فردی و اجتماعی مصرفگرایی در جامعه ضرورت دارد. در این راستا شناخت نقش عوامل موثر بر مصرفگرایی سیاسی به منظور ارزیابی نظرات مردم، اهمیت بسیار زیادی دارد. پژوهش نشان میدهد تنها میزان فعالیت در شبکههای اجتماعی بر مصرفگرایی سیاسی تاثیر معنیدار داشته است. به عبارت دیگر به هر میزان فعالیت افراد در شبکههای اجتماعی عمق بیشتری مییابد، گرایش آنان به مصرفگرایی سیاسی نیز افزایش پیدا میکند.
خلاصه ماشینی:
ارزيابي اثرات منفيِ مصرفگرايي با تأکيد بر تعارضات هويتي، مسئلهاي کليدي است که پرداختن به آن در جهت شناخت شيوههاي مصرف و کاهش عواقب فردي و اجتماعي مصرفگرايي در جامعه ضرورت دارد.
پژوهش نشان ميدهد تنها ميزان فعاليت در شبکههاي اجتماعي بر مصرفگرايي سياسي تاثير معنيدار داشته است.
ارزيابي اثرات منفيِ مصرفگرايي با تأکيد بر تعارضات هويتي، مسئلهاي کليدي است که پرداختن به آن در جهت شناخت شيوههاي مصرف و کاهش عواقب فردي و اجتماعي مصرفگرايي در جامعه ضرورت دارد (هاشمزاده، 1397).
از آنجا که عمدهترين هدف تبليغات تلويزيوني و آگهيهاي تجاري، ايجاد انگيزه مصرف در مخاطبان است، مطالعات مربوط به آگهيها نيز بيشتر به مسايل مرتبط با مصرف و پيامدهاي آن در عرصههاي گوناگون زندگي معطوف شده است.
پژوهشها نشان ميدهد بين ميزان استفاده از رسانههاي جمعي و مصرفگرايي بر حسب جنسيت رابطه وجود دارد و در اين مـيان مـردان به دليل آنکه بيـشتر از رسانههاي ارتباط جمعي استفاده ميکنند مصرف گراتر از زنان ميباشند (موحد و همکاران، 1396).
پژوهش نشان ميدهد تنها ميزان فعاليت در شبکههاي اجتماعي بر مصرفگرايي سياسي تاثير معني دار داشته است.
پژوهش نشان ميدهد تنها ميزان فعاليت در شبکههاي اجتماعي بر مصرفگرايي سياسي تاثير معني دار داشته است.
يافتههاي پژوهش حاکي از آن هستند که بين مدت زمان عضويت کاربران در فيسبوک، ميزان استفاده از فيسبوک، استفاده هدفمند از فيسبوک، ميزان مشارکت و فعال بودن کاربران در فيسبوک و مدگرايي رابطه معنادار مثبتي وجود دارد و اين شبکه اجتماعي در گرايش به مدگرايي در ميان زنان و دختران نقش چشمگيري ايفا ميکند (رسولزادهاقدم و همکاران، 1395).