چکیده:
سابقه و هدف: ترسیم نقشههای علمی در زمینههای مختلف از طریق بررسی متون علمی همواره مورد توجه بسیاری از محققان بوده است. هدف از پژوهش حاضر بررسی روند پژوهش و تعیین علایق پژوهشی در حوزه برند و برند شخصی و تحلیل شاخصهای علمسنجی در این حوزه بر اساس مقالات علمی پایگاه WoS است. مواد و روشها: پژوهش حاضر جزو مطالعات علمسنجی و از نوع کاربردی است که از طریق تحلیل شبکه همتألیفی کشورها و همرخدادی واژگان با استفاده از شاخصهای تحلیل شبکههای اجتماعی صورت گرفته است. جامعه آماری شامل تمامی مقالات نمایه شده در پایگاه WoS طی سالهای ۲۰۲۰-۱۹۸۵ در ارتباط با اصطلاح برند و برند شخصی است. برای تجزیه و تحلیل دادهها نیز از نرمافزارهای Excel و VOSviewer استفاده شده است. یافتهها: نتایج نشان داد از سال ۱۹۹۰ تولیدات علمی در حوزه برند با ۱ مقاله آغاز شده است. بیشترین تولیدات در سال ۲۰۲۰ با تعداد ۱۰۱ مقاله بوده است. در شبکه همتألیفی کشورها آمریکا با بیشترین تولیدات (۱۶۴ مقاله) تأثیرگذارترین کشور شناسایی شد و در همرخدادی واژگانی نیز از میان ۲۷۰۷ واژه بیشترین تمرکز و همرخدادی بر کلیدواژهی "برند" و "رفتار" با ۷۴ همرخدادی و"تأثیر" با ۷۷ همرخدادی بوده است. نتیجهگیری: مطالعات این حوزه از انسجام شبکه مطلوبی برخوردار است و نقشه چگالی واژگان نیز موید آن است که پژوهشگران توانستهاند به موضوعات متنوعی در حوزه برند بپردازند.
Background and aim: Drawing the scientific maps in various fields through the study of scientific texts has always been the focus of many researchers. The purpose of this study was to investigate the research process and determine research interests in the field of brand and personal brand as well as analysis of scientometric indicators in this field based on scientific articles in the Web of Science (WoS) database.
Materials and methods: This scientometric and applied study was conducted through the network analysis of co-authorship countries and co-occurrence words using the indicators of social network analysis. The research population was all articles on the brand and personal brand, indexed in the WoS during 1985-2020. The VOSviewer and Excel were used to analyze the data.
Findings: The results showed that scientific outputs in the field of the brand started in 1990 with 1 article. Most outputs were in 2020 with 101 articles. In the co-authorship network of countries, the United States was identified as the most influential country with 164 articles, and in the co-occurrence words, out of 2707 words, the most focus and co-occurrence was on the keywords "brand" and "behavior" with 74 co-occurrences and "impact" with 77 co-occurrences.
Conclusion: Studies in this field have a good network coherence, and word density map also confirms that researchers have been able to address a variety of topics in the field of the brand.