چکیده:
مدیریت عملکرد استراتژیک به سازمانها کمک میکند تا بهطور هوشمندانهای تحقق استراتژیهای خود را مورد پایش قرار دهند و انحرافات و مغایرتها را شناسایی کرده، علل انحرافات را ریشهیابی نمایند و درنهایت برنامههای بهبودی جهت بیشینهسازی تحقق استراتژیها پیریزی کنند. از طریق سیستم مدیریت عملکرد استراتژیک سازمانها قادر خواهند بود که ضمن بررسی چگونگی تحقق استراتژیها و برنامههای خود از صحت تحقق نتایج استراتژیک مراقبت نمایند. مسئله اصلی در این تحقیق بررسی تاثیر بازاریابی داخلی بر عملکرد استراتژیک سازمانی میباشد. این تحقیق به روش توصیفی پیمایشی صورت گرفته است. جامعه آماری این تحقیق را کارکنان واحدهای منتخب شرکت ایرانخودرو به تعداد 81 نفر تشکیل دادهاند. مطابق با فرمول کوکران در سطح خطای 5 درصد حجم نمونه مشخص شد. روش نمونهگیری به شیوه تصادفی میباشد.
Strategic performance management helps organizations to intelligently monitor their strategies and identify deviations and contradictions, root causes of deviations, and ultimately improve recovery programs to maximize the implementation of strategies. Make a difference. Through strategic management system, organizations will be able to take care of the realization of strategic outcomes while examining how they implement their strategies and programs. The main issue in this research is to investigate the effect of internal marketing on organizational strategic performance. This research is a descriptive survey. The statistical population of this research is the staff of selected units of Iran Khodro Company, 81 people. According to the Cochran formula, a sample error rate of 5% was determined. Sampling method is random.
خلاصه ماشینی:
مطالعه و ارزیابی ارتباط بازاریابی داخلی با عملکرد استراتژیک سازمانی در میان کارکنان منتخب سازمان ایرانخودرو حسین وظیفه دوست1، علی بینظیر2 1 دکترای بازاریابی، عضو هیئتعلمی دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم و تحقیقات تهران، تهران، ایران 2 دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم تحقیقات تهران، تهران، ایران چکیده مديريت عملکرد استراتژيک به سازمانها کمک ميکند تا بهطور هوشمندانهاي تحقق استراتژيهاي خود را مورد پايش قرار دهند و انحرافات و مغايرتها را شناسايي کرده، علل انحرافات را ريشهيابي نمايند و درنهایت برنامههاي بهبودي جهت بيشينهسازي تحقق استراتژيها پيريزي كنند.
جامع ترين تعريف را احمد و رفيق (2003) ارائه دادهاند: "بازاريابي داخلي تلاش برنامه ريزي شده با استفاده از يک رويکرد بازاريابي محور است که به بر انگيختن کارکنان براي پياده سازي و ادغام استراتژيهاي سازماني در جهت مشتري مداري، منجر ميشود".
Study and Evaluation of the Relationship between Internal Marketing and Organizational Strategic Performance among Selected Employees of Iran Khodro Organization Hossein Vazifeh Doost 1, Ali Binazir 2 1- PhD in Marketing, Faculty Member of Islamic Azad University, Tehran Science and Research Branch, Tehran, Iran 2- PhD Student in Business Administration, Islamic Azad University, Tehran Science Research Branch, Tehran, Iran Abstract Strategic performance management helps organizations to intelligently monitor their strategies and identify deviations and contradictions, root causes of deviations, and ultimately improve recovery programs to maximize the implementation of strategies.
The main issue in this research is to investigate the effect of internal marketing on organizational strategic performance.