چکیده:
روش تحقیق حاضر توصیفی-پیمایشی و مبتنی بر معادلات ساختاری بود. از پرسشنامه های استاندارد آگاهی از تبلیغات، آگاهی از برند و ارزش برند و تصویر برند استفاده شد. جامعه آماری کلیه مشتریان برند ورزشی مروژ در کشور ایران بود. روایی پرسشنامه ها توسط 5 تن از اساتید متخصص تایید گردید. پایایی پرسشنامه ها نیز بالاتر از 8/0 به دست آمد. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار Smart-PLS استفاده شد. طبق نتایج، مدل تحقیق از برازش متوسط برخوردار است، آگاهی از تبلیغات بر متغیرهای آگاهی از برند، تصویر برند و ارزش ویژه برند به صورت مستقیم تاثیرگذار بود. همچنین آگاهی از تبلیغات به طور غیرمستقیم از طریق آگاهی از برند و تصویر برند بر ارزش ویژه برند تاثیر داشت. مدیران برندهای ورزشی باید به این نکته، که برند شدن در یک صنعت راهی است؛ بیپایان و نیازمند تحقیق و به کارگیری علوم مربوطه میباشد، توجه کنند و با درک اهمیت ارزش برند و تاثیری که بر وفاداری مشتریان دارد به بررسی و سرمایه گذاری بر عوامل اثرگذار بر آن همچون تبلیغات، ایجاد آگاهی از برند و تصویر برند بپردازند.
The method of the present study was descriptive-survey and based on structural equations. Standard questionnaires of advertising awareness, brand awareness and brand value and brand image were used. The statistical population was all customers of Morooj sports brand in Iran. The validity of the questionnaires was confirmed by 5 expert professors. The reliability of the questionnaires was higher than 0.8. Smart-PLS software was used to analyze the data. According to the results, the research model has a moderate fit, advertising awareness had a direct effect on the variables of brand awareness, brand image and brand equity. Also, awareness of advertising indirectly affected brand equity through brand awareness and brand image. Sports brand managers need to realize that branding in an industry is the way to go; Endless and requires research and application of relevant sciences, pay attention and understand the importance of brand value and the impact it has on customer loyalty to study and invest in the factors that affect it, such as advertising, brand awareness and brand image.