چکیده:
روش تحقیق توصیفی از نوع تحلیل محتوای کمی و با هدف کاربردی بود. جامعه تحقیق شامل تمامی سایتهای معرفی شده در موتور جستجوی گوگل با عنوان فروشگاه ورزشی بود. که با توجه به نامحدود بودن و عدم دسترسی به تمام این فروشگاهها، نمونه تحلیل شامل 50 سایت نخست معرفی شده در موتور جستجوی گوگل به صورت غیر تصادفی هدفمند انتخاب شدند. برای سنجش اعتبار روایی و صوری از نظرات کارشناسان استفاده شد و پایایی به روش ضریب پی اسکات بررسی و با مقدار 84/0 تایید شد. نهایتا تجزیه و تحلیل دادههای تحقیق در قالب بخش توصیفی با شاخصهای فراوانی سنجی و بخش استنباطی از آزمون خی دو استفاده شد. نتایج کلی تحقیق نشان داد که بین فروشگاهها در زمینههای ماهیت فروشگاه، شیوه پرداخت هزینه کالا، سئوی سایت، نحوه ارائه قیمت و شیوههای تشویقی برای خرید اختلاف معنادار وجود دارد اما بین ویژگیهای تصاویر مورد استفاده، شخصیتهای فاعلی مورد پوشش، ارکان مقایسه با کالاهای مشابه، شیوه معرفی کالاها و دامنه جغرافیایی تحت پوشش هیچ اختلاف معناداری مشاهده نشد. نهایتا میتوان نتیجه گرفت که محتوای فروشگاههای اینترنتی تخخصی فروش کالای ورزشی نسبت به فروشگاههای اینترنتی از قابلیتهای بالاتری برخوردار است.
The purpose of this study was analysis the content of online sales sites of sports products. The research method was descriptive by content analysis and applied purpose. The research community included all sites introduced in the Google search engine called sports stores. Due to the infinity and lack of access to all these stores, the analysis sample including the first 50 sites introduced in the Google search engine was selected. View of experts used to assess the validity of coding sheet and the reliability was evaluated and confirmed by P-Scott coefficient method that is approved by 0.84. Finally, the analysis of research data in the form of the descriptive section with frequency measurement indices and inferential section, chi-square test used. The general results of the research showed that between stores in the fields of store type, method of payment for goods, site SEO, price presentation, and methods. There is a significant difference in incentives to buy, but no significant differences were observed between the characteristics of the images used, the characters involved, the elements of comparison with similar goods, the way goods are presented, and the geographical scope covered. Finally, it can be concluded that the content of online stores selling sports goods has higher capabilities than sports equipment stores.