چکیده:
هدف از انجام تحقیق بررسی ارتباط بین برند شخصیت نام تجاری و اعتماد تجاری کارکنان بیمارستان های دولتی شهر بجنورد بود. روش تحقیق توصیفی از نوع همبستگی بود. جامعه آماری در این تحقیق شامل کلیه کارکنانا بیمارستان های شهر بجنورد به تعداد 240 نفر بودند که بر اساس فرمول کوکران و به روش نمونه گیری در دسترس تعداد 148 به عنوان نمونه انتخاب شدند. ابزار گردآوری دادهها در تحقیق مورد نظر اقتباس شده از پژوهش مطالعه رمپل و همکاران( 2012 ) استفاده شده است. جهت تجزیه وتحلیل آماری از روش تحلیل عاملی با استفاده از نرم افزار SPSS نسخه 19 و روش مدل ساختاری با نرم افزار LISREL نسخه 8 / 8 استفاده گردید. یافته ها نشان داد که بین خلوص نیت و اعتماد نام تجاری کارکنان، بین صلاحیت و اعتماد نام تجاری کارکنان، بین هیجان و اعتماد تجاری کارکنان، بین پیچیدگی و اعتماد تجاری کارکنان رابطه معنی داری
وجود دارد.
خلاصه ماشینی:
ارتباط بين برند شخصيت نام تجاري و اعتماد نام تجاري کارکنان بيمارستان هاي دولتي شهر بجنورد عليرضا مزيدي ١ و احمد نامور٢ گروه مديريت ، واحدعلي آباد کتول ، دانشگاه آزاد اسلامي، علي آباد کتول ، ايران (نويسنده مسئول ) Mazidi482003@yahoo.
com چکيده هدف از انجام تحقيق بررسي ارتباط بين برند شخصيت نام تجاري و اعتماد تجاري کارکنان بيمارستان هاي دولتي شهر بجنورد بود.
واژه هاي کليدي: مصرف کننده ، بازاريابي، وفاداري، ارزش برند 196 مقدمه شناسايي ابعاد مختلف يک نام و نشان تجاري و چگونگي تأثير آن بر رفتار و عکس العمل مصرف کنندگان ، به شرکت ها کمک ميکند تا برنامه هاي بازاريابي خود را هر چه بهتر و مؤثرتر تدوين و اجرا کنند.
از اينرو هدف از انجام تحقيق بررسي ارتباط بين برند شخصيت نام تجاري و اعتماد نام تجاري کارکنان بيمارستان هاي دولتي شهر بجنورد بود.
مقدار ضريب مسير بين خلوص نيت و اعتماد نام تجاري کارکنان مقدار ٠/٧١ و معناداري ٣/٨٩ =T-value بدست آمد، لذا اين ضريب در سطح اطمينان ٩٥ درصد معنيدار است .
مقدار ضريب مسير بين ص صلاحيت و اعتماد نام تجاري کارکنان مقدار ٠/٥١ و معناداري ٤/٣٩ =T-value بدست آمد، لذا اين ضريب در سطح اطمينان ٩٥ درصد معنيدار است .
نتايج تحليل مسير 198 (به تصویر صفحه رجوع شود) بحث و نتيجه گيري هدف از انجام تحقيق بررسي ارتباط بين برند شخصيت نام تجاري و اعتماد تجاري کارکنان بيمارستان هاي دولتي شهر بجنورد بود.
Measuring and Managing Employer Brand Image in the Service Industry.