چکیده:
در چشم انداز توسعهای، کشورهای جذاب و ثروتمند دنیا، مرکز آمال و آرزوهای سیاستمدران، نخبگان، سرمایه گذاران، کارآفرینان و مرکز توجه مردم عادی دنیا هستند. ثروت به خودی خود جذابیت، ارتقاء، شهرت مثبت و برند بین المللی میآورد. ثروت متصل به فرهنگ و مکان جغرافیایی، میتواند مبنای طرح ریزی مثبت ایدههای بین المللی و توسعهای برای افزایش شهرت مثبت کشورها و مبانی هویتی و فرهنگی آنها باشد و آنها را به مرکز توجهات جهانی تبدیل کند. منطقۀ اسکاندیناوی از جمله مکانهایی است که جغرافیای ثروت و توسعه آن، ادراک مثبت این منطقه را افزایش داده است. نروژ یکی از کشورهای این منطقه است که امروز جذابیت و محبوبیت بالایی در سطح نظام بین المللی دارد. نام و برند نروژ حامل فرآیندهای ذهنی و ادراکی است که این کشور کوچک را محبوب و جذاب میکند. تمرکز اصلی این مقاله بر مبانی برندینگ و شهرت مثبت نروژ در نظام بین الملل از طریق ابزارهای دیپلماسی فرهنگی است. مقاله با تشریح اقدامات و ابتکارات مهم سیاستگذارانۀ دپیلماسی فرهنگی نروژ در یک چشم انداز تاریخی، بر این امر تاکید میکند که نروژ با وجود ضعفهای مهم ژئوپلیتیکی و مساحت کوچک توانسته است از طریق استفادۀ مثبت از فرهنگ، برندینگ جذاب و شهرت بین المللی مثبتی را در نظام بین الملل کسب کند. مدیریت نهادمند و سیاستگذارانه و استفادۀ صحیح از فرهنگ باز و متساهل نروژی که ترکیبی از فرهنگ منطقۀ نوردیک است، باعث گسترش جذابیت و ادراک مثبت نروژ در نظام بین الملل شده است.
From the development perspective, the richest countries are the center of the aspirations of politicians, elites, investors, entrepreneurs and etc. Moreover, they are at the center of ordinary people's attention. The wealth linked to culture and geographical location can be the basis for positively projecting international and development ideas to increase the positive reputation of countries and their identity and cultural foundations and make them the center of global attention and attraction. The Scandinavian region is one of the places where the geography of wealth and its development have increased its positive perception. Norway is one of the countries in the region that today has a great attraction and popularity at the international level. Norway's name and branding carry the mental and perceptual processes that make this small country popular and attractive. The main focus of this paper is on the fundamentals of Norway's branding and positive reputation in the international system through cultural diplomacy tools. By describing the important actions and initiatives of Norwegian cultural diplomacy which planned through policymakers in a historical perspective, the paper emphasizes that Norway, despite its significant geopolitical weaknesses and small size, has been able to achieve a positive international branding and positive international reputation in the international system through the positive use of culture. Policy-driven management and the proper use of open and tolerant Norwegian culture, which is part of Nordic culture, has increased Norway's attractiveness and positive perception at the international system.
خلاصه ماشینی:
برهمین اساس ، پرسش اصلی این پژوهش این است که «فرهنگ ، چه نقشــی در ســاخت برند و تصــویر ملی نروژ دارد؟» مقاله ، با تشــریح فعالیت ها و ابتکارهای مهم ســیاســت گذارانۀ دپیلماســی فرهنگی نروژ در یک چشــم انداز تاریخی و برمبنای روش واکاوی تحلیلی، بر این نکته تأکید میکند که نروژ، با وجود ضــعف های مهم ژئوپلیتیکی و مســاحت کوچک ، توانســته اســت با بهره گیری از فرهنگ ، و از طریق ابزارهای دیپلماسـی فرهنگی غیردولتی، برندینگ ، و تصــویر جذاب و شــهرت بین المللی مثبتی را در نظام بین الملل کسب کند.
ir Nation Image Construction; Norwegian Cultural Diplomacy and International Attraction 1 Arash Beidollahkhani Abstract From the development perspective, the richest countries are the center of the aspirations of politicians, elites, investors, entrepreneurs and etc.
پژوهش حاضر با نگاهی به نقش فرهنگ و ابزارهای دیپلماسـی نروژی، مؤلفه های اسـاسـی دیپلماسـی فرهنگی و مبانی برندسـازی و جذابیت مثبت این کشـور را تجزیه وتحلیل کرده و سـرانجام ، برمبنای فرضـیۀ خود، تأکید میکند که نروژ، با وجود مشکلات پرشماری که کشورهای کوچک در نظام بین المللی دارند، از طریق سیاست گذاری نهادمند و شفاف و استفادٔە حداکثری از مؤلفه های مثبت فرهنگ نروژی، توانسته است ، جذابیت و وجهۀ مثبت بین المللی خود را گسترش دهد و برهمین مبنا، ادراک دیداری و شنیداری برندینگ نروژ را به سوی جذابیت و مثبت بودن هدایت کند.