چکیده:
گرافیک متحرک هنر توالی عناصر گرافیکی با بهرهگیری از قوانین انیمیشن و امکانات سینمایی است. هزینه مناسب و سرعت بالای گرافیک متحرک برای تولید، این قالب را به یکی از مناسب ترین قالبهای پیام بازرگانی در تلویزیون تبدیل کرده است. مخاطب نیز به علت جذابیت عناصر گرافیکی در مرحله دریافت اثر بهسرعت جذب این دسته از تبلیغات میشود و قدرت اثرگذاری یک پیام با تکنیکهای بصری گرافیک متحرک بهمراتب بالاتر از یک پیام ساده است. این مقاله با بررسی پیامهای بازرگانی در جامعه آماری سال 1398 به تعداد شصت و شش پیام بازرگانی جدید با تکنیک گرافیک متحرک میرسد. در بین این پیامها بیشترین آثار گرافیک متحرک در حوزههای مؤسسات خدماتی و محصولات خوراکی میباشد. پیامهای بازرگانی تولید شده در قالب گرافیک متحرک دارای تکنیکهای متعددی میباشند که تکنیک دوبعدی بیشترین آمار در بین تولیدات را دارد. روند صعودی استفاده از موشن گرافیک در پیامهای بازرگانی قابلتحسین است اما همین ویژگی باعث ضعف صنعت موشن گرافیک در آینده خواهد شد. اگر تولیدکنندگان و سفارشدهندگان برای تولید پیامهای بازرگانی خود اهمیت زیادی قائل نشوند، کارهای بدون خلاقیت با استفاده از پروژههای آماده و تکراری زیاد میشود و در آینده مخاطب از این قالب خسته شده و ضربه بزرگی به صنعت گرافیک متحرک وارد خواهد شد. مراکز هنری و آموزشی و در رأس آنها صداوسیما بهعنوان اصلیترین مرجع پیامهای بازرگانی میتوانند به هنرمندان گرافیک متحرک جهتدهی دهند تا شاهد رشد صنعت گرافیک متحرک و همچنین پیامهای بازرگانی در آینده باشیم.
Motion graphics is the art of sequencing graphic elements using animation rules and cinematic features. Affordable and high-speed motion graphics production, this template to one of the most convenient forms of commercial television has become. Due to the attractiveness of graphic elements in the stage of receiving the work, the audience is quickly attracted to this category of advertisements and the effect of a message with visual graphic techniques is much higher than a real commercial. This article examines the commercial in the statistical community of 1398 and reaches 66 new commercial with motion graphic technique. Among these advertising, the most motion graphic works are in the fields of service organizations and food products.advertising produced in the form of motion graphics have several techniques,the two-dimensional technique has the highest number of products. The upward trend in the use of motion graphics in commercial is commendable, but the production of low-quality and rapidly duplicated works will weaken the motion graphics industry in the future. If manufacturers and employers do not pay much attention to producing their Commercial,uncreative work will increase with the use of ready-made and repetitive projects, and in the future the audience will get tired of this format and the motion graphics industry will fail. Many art centers can help motion graphic artists.As one of the most important of these centers, IRIB can advance the industry by training and orienting motion graphic artists creatively. To be in the near future the growth of the motion graphics industry in advertising.
خلاصه ماشینی:
مخاطب نیز به علت جذابیت عناصر گرافیکی در مرحله دریافت اثر، به سرعت جذب این دسته از تبلیغات می شود و قدرت تاثیر گذاری یک پیام با تکنیک های بصری گرافیک متحرک به مراتب بالاتر از یک پیام ساده است .
این پژوهش قصد دارد با بررسی ظرفیت های موجود در قالب گرافیک متحرک و تعریف انواع تکنیک های آن ، اهمیت این حوزه را در پیام های بازرگانی پخش شده از تلویزیون - با ارجاع به برخی از آثار مهم سال ١٣٩٨- بیان کند.
او مهم ترین شیوه برای یک اثر بازرگانی گرافیکی را قدرت متحرک سازی متن و عناصر انیمیشنی می داند (باتلر، ١٣٨٨: (396 با توجه به اهمیت حرکت و شکل گیری صنعت انیمیشن ، گرافیک ثابت جای خود را به گرافیک متحرک در تلویزیون داد و حرکت در همۀ برنامه های تلویزیون نقش عمده ای را ایفا کرد.
پیام های بازرگانی یکی از مهم ترین برنامه هایی بودند که از گرافیک متحرک برای تولید آثارشان استفاده کردند و این مقوله در ایران نسبت به سایر کشورها- به دلیل اقتضائات فرهنگی بیشتر- موردتوجه قرار گرفت .
) گرافیک متحرک دارای ویژگی های خاص خودش است و همین ویژگی ها باعث جذب بیشتر مخاطب و تمایل تولیدکننده برای خلق این آثار در پیام های بازرگانی شده است .
ترکیب گرافیک متحرک با آثار داستانی یا انیمیشن در قالب جلوه های بصری به قدری برای مخاطب جذابیت دارد که بسیاری از تولیدکنندگان پیام های بازرگانی حتی به صورت کوتاه هم شده از عناصر گرافیکی در اثر خود استفاده می کنند.