چکیده:
هدف از انجام این پژوهش، شناسایی نقش شبکههای اجتماعی، سرمایههای انسانی و انگیزهها و عوامل مرتبط با آن در کشف و بهرهبرداری از فرصت توسط کاربران محصول میباشد. این پژوهش ازنظر ماهیت اکتشافی، ازنظر روش کیفی-نتنوگرافی و از نظر هدف در دسته تحقیقات کاربردی قرار میگیرد. جامعه آماری پژوهش کاربران کارآفرین در بستر تأمین مالی جمعی کیک استارتر در بازه زمانی زمستان 1398 و بهار 1399 تشکیل داده اندکه محصولی را برای استفاده و منفعت شخصی خود توسعه دادهاند. نمونههای پژوهش با استفاده از نمونهگیری نظری انتخاب شدند. برای گردآوری دادهها از مشاهدات و مصاحبههای نیمه ساختاریافته از میان 21 نفر از کاربران کارآفرین حاضر در بستر تأمین مالی جمعی کیک استارتر استفاده شده است. تحلیل و کدگذاری دادهها به شناسایی 14 مؤلفه مرتبط با انگیزه، شبکه اجتماعی سرمایه انسانی انجامید که در اقدام کارآفرینانه کاربران نقش دارند. این مؤلفهها عبارتاند از اشتیاق ابداعی، اشتیاق اجتماعی، انگیزه مالی، انگیزه بهرهگیری محصول، انگیزه شناختگی، استقلال کاری، خودکارآمدی کارآفرینانه، عدم رضایت از محصول، تجربهی استفاده، تجربهی کارآفرینی والدین، دانش ناشی از تحصیلات، دانش نسبت به مشکلات محصول، کاربران شبکه اجتماعی، مشتریان، دوستان صمیمی و خانواده.
خلاصه ماشینی:
همین تعداد کـم تحقیقـات نیـز تنهـا ابعـاد محدودی را توجه داشته اند از جمله مطالعه شاه وتریپساس (٢٠٠٧) که بیان می دارند که انگیـزه منفعت مالی تنها یکی از انگیزه های کاربران کارآفرین می باشدو یا برم و همکاران (٢٠١٩)٥ که فقدان شبکه اجتماعی را مانعی برای اقـدام کارآفرینانـه مطـرح کردنـد.
در ایـن راسـتا، سـؤالات اصـلی تحقیـق ایـن گونـه مطـرح مـی شـود کـه (١) کـاربران کارآفرین چه انگیزه های کارآفرینانه ای دارند؟ و (٢) ازچه سرمایه های اجتماعی و انسانی بـرای 1 Von Hippel 2 Diffusion 3 User Innovator 4 User Entrepreneur 5 Brem et al.
در نتیجه ، سوال اصـلی این گونه مطرح می شود که کارافرینان کاربر محور از چه سرمایه های اجتماعی بـرای ایـن نـوع اقدام کارآفرینانه برخوردارند؟ سرمایه انسانی و کاربران سرمایه انسانی بیان می دارد که توسعه توانایی و دانـش فـرد منجـر بـه افـزایش توانـاییهـای شناختی برای کشف فرصت کارآفرینی مـی گـردد (٢٠١٤ ,.
پژوهش حاضر بر اساس مراحل سه گانه نتنوگرافی برگرفته از بیلگـرام و همکـاران ١ (٢٠١١) انجام گرفت که اولاً؛ به تدوین سوالاتی در راستای مبانی نظری تحقیق بـرای شناسـایی عوامـل تاثیرگذار بر کارآفرینی کاربرمحور پرداخته وسپس انتخاب جامعـه آمـاری (شـبکه اجتمـاعی) مناسب بـرای گـردآوری اطلاعـات سـوالاتی ماننـد: (١) انگیـزه کـاربر کـارآفرین بـرای اقـدام کارآفرینانه چیست ؟ (٢) پیشینه کاری ، تجربه و دانش کارآفرین کاربر محورچه مـی باشـد؟ (٣) کاربران کارآفرین از چه سرمایه اجتماعی برای اقدام کارآفرینانه خود استفاده میکند؟ جامعـه مورد مطالعه تحقیق شامل کارآفرینان در بستر تامین مالی جمعی کیک استارتر٢ بوده در قلمـرو زمانی زمستان ٩٨ و بهار ٩٩ تشکیل داده است (تعداد ٥٣٥ هزار پروژه نوآورانه از سال ٢٠٠٩).