چکیده:
هدف از تحقیق حاضر، طراحی مدل مدیریتی هویت شرکتی باشگاه­ های فوتبال لیگ برتر ایران بود. روش تحقیق آمیخته و از نوع اکتشافی متوالی بود. جامعۀ آماری تحقیق در بخش کیفی شامل استادان دانشگاهی با تخصص بازاریابی ورزش، اعضای کمیتۀ بازاریابی فدراسیون فوتبال و مدیران باشگاه ­های فوتبال لیگ برتر کشور و در بخش کمی شامل دانشجویان تحصیلات تکمیلی رشتۀ مدیریت ورزشی دانشگاه ­های کشور بود. روش نمونه‌گیری در بخش کیفی به‌صورت نظری بود و مصاحبه با خبرگان تا رسیدن به اشباع نظری ادامه یافت. نمونه‌گیری از جامعۀ آماری دانشجویان مدیریت ورزشی به‌صورت خوشه­ ای چندمرحله‌ای بود. ابزار تحقیق در بخش کیفی مصاحبه بود و در بخش کمی پرسشنامه­ ای مطابق با عوامل شناسایی‌شده طراحی شد. روایی و پایایی پرسشنامه پیش از استفاده بررسی و تأیید شد. از تحلیل عاملی تأییدی برای بررسی روایی سازۀ پرسشنامه­ و از مدل‌یابی معادلات ساختاری با نرم‌افزار لیزرل، برای ارائۀ مدل استفاده شد. نتایج آزمون مدل تحقیق در مطالعۀ دانشجویان نشان داد که برازش مدل با داده‌ها مناسب است و ضریب تأثیر هفت عامل بر هویت شرکتی باشگاه­های حرفه­ ای فوتبال معنا‌دار بودند.
The aim of this study was to design corporate identity management model in Iran premier league football clubs. Method of this study was mixed and sequential exploratory. The statistical population in the qualitative section consisted of university professors in sport marketing, marketing committee members of Football Federation and Iran premier league football club managers. Quantitative statistical population also included postgraduates majoring in sport management. Qualitative sampling was theoretical and interviews continued to reach theoretical saturation. Sampling from sport management students was conducted by multistage cluster sampling method. The instrument in qualitative section was interview and in quantitative section a questionnaire was designed based on recognized factors. Validity and reliability of this questionnaire were investigated and confirmed. Confirmatory factor analysis was used to examine construct validity of the questionnaire and structural equations modeling with Lisrel software was applied to present the model. Results of testing the model in students indicated that fitness of the model with data was suitable and the impact factor of seven factors on corporate identity of professional football clubs was significant.