چکیده:
تصویر برند قلب فعالیتهای تبلیغاتی یک سازمان است. پژوهش حاضر به منظور ارائۀ مدلی برای تصویر برند کمیتۀ ملی المپیک ایران شکل گرفته است. مربیان، بازیکنان، سرپرستان، خبرنگاران، روسای فدراسیونهای اعزامی به بازیهای آسیایی بههمراه کارکنان کمیتۀ ملی المپیک جامعۀ آماری این پژوهش را تشکیل میدهند. همۀ آزمودنی ها به پرسشنامههای محققساخته، حاوی 45 پرسش، پاسخ دادند. با استفاده از تحلیل عاملی اکتشافی هفت عامل موثر بر ارزش برند شامل ویژگی های نامرتبط به کارکرد اصلی، ویژگیهای مرتبط به کارکرد اصلی، فواید کارکردی، فواید نمادین، مدیریت مالی و قانونی، مدیریت تصویر، مدیریت طراحی سازمانی بهدست آمد. با ارائۀ مدل چگونگی ارتباط عوامل و میزان نقش آنها بر مدیریت تصویر برند کمیتۀ ملی المپیک بررسی شد. نتایج نشان داد که فواید کارکردی و نمادین کمیتۀ ملی المپیک بر تصویر برند این کمیته تاثیر دارد. همچنین ویژگیهای مرتبط و نامرتبط به کارکرد اصلی (دو متغیر حاصل از تحلیل) و مدیریت مالی در عامل فواید کارکردی نقش دارند و از این طریق بر تصویر برند کمیتۀ ملی اثر میگذارند.
Brand image is at the heart of an organization's promotional activities. This study aimed at providing a model for the brand image of Iran National Olympic Committee. The statistical population composed of coaches, players, supervisors, reporters, heads of federations who were dispatched to the Asian Games, and the employees of National Olympic Committee. All the participants responded to researcher-made questionnaires (containing 45 items). Exploratory factor analysis was used to obtain 7 factors affecting brand equity including non-functional related attributes, functional related attributes, functional benefits, symbolic benefits, financial and legal management, image management, and organizational design management. Based on the model, the relationship of these factors and their roles on managing brand image of financial committee of NOC were investigated. The results showed that the functional benefits and symbolic benefits of the National Olympic Committee affected brand image of this committee. Also, functional and non-functional attributes (two variables from the analysis) and financial management played a role in the functional benefits and so affected the brand image of National Olympic Committee.