چکیده:
چگونگی ارتباط بین انگیزههای محیطزیستی افراد در تعامل رفتاری آنان با محیطزیست، همیشه یکی از موضوعات مطرح در تعامل انسان با طبیعت است. بههمین دلیل، پژوهش حاضر به بررسی عوامل تأثیرگذار بر رفتار مصرفکنندگان دوستدار محیطزیست میپردازد. جامعۀ آماری این پژوهش، اعضای سازمانهای مردم نهاد دوستدار محیطزیست فعال در شهر مشهد است. جمعآوری دادهها با استفاده از پرسشنامه انجام شد که روایی و پایایی آن مورد تأیید قرار گرفت. با استفاده از روش تحقیق توصیفی و پیمایشی، تعداد 404 نفر از آن اعضای سازمانهای مردم نهاد محیطزیستی شهر مشهد با روش نمونهگیری تصادفی مورد بررسی قرار گرفتند. دادهها ازطریق مدلسازی معادلات ساختاری و با استفاده از نرمافزار SPSS و AMO مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج نشانداد که انگیزهها برروی رفتار مصرفکنندگان دوستدار محیطزیست اثر مثبت و معناداری دارد. در این بین، انگیزههای هنجاری، بیشترین تأثیر، ولی محدودیتها برای انگیزهها، کمترین تأثیر را برروی رفتار دارد. این یافته، اهمیت اولویتبندی سیاستگذاری را برجسته میسازد.
Manner of relationships between individuals’ environmental motivations and their be-havior in interaction with the environment is always one of the questions towards hu-man-nature interaction. The present research purposely examines factors influencing the behavior of pro-environmental consumers. The statistical population of the research includes members of pro-environmental NGOs in Mashhad, Iran. Data collection was performed using a questionnaire with approved reliability and validity. Using descrip-tive and survey research methods, 404 of environmentally friendly members of the NGOs living in Mashhad were surveyed by random sampling method. Data were ana-lyzed by structural equation modeling and by using SPSS and AMO software. The re-sults showed that motivations have a positive and significant effect on behaviors of en-vironmentally friendly consumers. Among these, although normative motivations have the greatest impact on the behaviors, constraints on motivations have the least impact. This finding highlights the importance of policy prioritization.