چکیده:
با توجه به محبوبیت زیست محیطی جهانی، شرکت ها باید به پایداری زیست محیطی توجه کنند، به طوری که آنها مشتاق
یافتن رویکردهای جدیدی برای به کارگیری بازاریابی سبز برای فروش محصولات خود در عصر محیط زیست هستند. هدف این
پژوهش تأثیر مؤلفه های مؤثر بر تولید سبز بر تصویر برندسبز بر مزیت رقابتی سبز در شهر تهران هدف عمده پژوهش حاضر
میباشد. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از نظر روش، توصیفی – همبستگی است. جامعه آماری تحقیق شامل کلیه
مشتریان میباشد. طبق فرمول کوکران 384 را به عنوان نمونه انتخاب کردیم. در این پژوهش از دو روش کتابخانهای و میدانی
جهت گرداوری اطلاعات استفاده شده است سپس با استفاده از پرسشنامه استانداردکه حاوی 26 سؤال بودند، دادهها را جمعآوری
کرده و مورد تجزیه و تحلیل قرار دادیم. که پایایی با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ برای میانگین پرسشنامه برابر 861 / 0 و
روایی نیز بر اساس نظر استاد راهنما تأیید شد. همچنین تجزیه و تحلیل دادههای بدست آمده با استفاده از نرم افزار آماری
Smart PLS صورت گرفته است نتایج حاصل از نرمافزار مدلسازی معادلات ساختاری PLS نشان داد که تصویر نام تجاری سبز
روند تقویت سبز را هدایت می کند مزیت رقابتی . دیده شده است که فشار مشتری ، فشار نظارتی و سبز است خلاقیت بر تولید
سبز تأثیر مثبت می گذارد.با این وجود ، تأثیر فشار مشتری است بالاتر ، که بینشی در اختیار تصمیم گیرندگان قرار می دهد .
علاوه بر این ، کار نشان می دهد که اگرچه تولید سبز و خلاقیت سبز مستقیماً در تقویت مزیت رقابتی سبز نقش مثبت
دارند.تبلیغات به سمتی هدایت می شود که پیامی مبنی بر اینکه سازمان در حال انجام اقدامی سبز، تولید کالایی سبز و یا انجام
فعالیتهای تولید به صورت سبز (دوستدار محیط زیست) ،را به ذهن مصرف کنندگان برساند.اما وقتی این نقش به تولید سبز
کمک می کند ، این نقش قوی تر می شود مزیت رقابتی از طریق تصویر برند سبز . این مطالعه نتیجه می گیرد که نقش مشتریان
بسیار مهم است ، آنها می توانند نقش مهمی در تقویت مزیت رقابتی سبز بازی کنند شرکتها و همچنین می توانند از شرکتها
برای تصویب تولید سبز تأثیر بگیرند.به همین ترتیب ، برنامه های سبز آگاهی بخشی مهم برای ایجاد آگاهی در بین مشتریان
عمومی است ترغیب یک محیط تجاری برای تولید پاک تر در کشور.