چکیده:
پژوهش حاضر به بررسی عوامل اجتماعی مؤثر بر جهتگیری ارزشی مرتبط با کسب وکار در بین بازاریان شهر اصفهان پرداخته است. بر مبنای چارچوب نظری و پژوهشهای تجربی انجام شده در این زمینه، 5 عامل اجتماعی به عنوان متغیرهای اصلی انتخاب شده و تأثیر آنها بر جهتگیری ارزشیِ مرتبط با کسبوکار مورد بررسی قرار گرفتهاند. این عوامل عبارتند از: تعهد حرفهای، تعلق نسلی، فرهنگ کاری، مصرف رسانهای و پایگاه اقتصادی، اجتماعی. روش تحقیق پژوهش حاضر از نوع «پیمایشی» بوده و جامعه آماری پژوهش حاضر،کلیه افرادی است که در سطح شهر اصفهان مشغول به فعالیت اقتصادی میباشند. حجم نمونه، 524 نفر از بازاریان شهر اصفهان بوده که با استفاده از روش نمونهگیری خوشهای چندمرحلهای انتخاب شدهاند. یافتههای پژوهش نشان داد که متغیرهای مستقل مورد بررسی در این پژوهش، در مجموع 32 درصد از واریانس متغیر ارزشهای کسبوکار را تبیین می کنند. با توجه به مقادیر مربوط به حجم اثر، شاخص ضریب تعیین این مقدار، بزرگ برآورد میشود. به عبارت دیگر متغیرهای مستقل پژوهش در حد بالایی توان تبیین واریانس متغیر جهتگیری ارزشی مرتبط با کسب وکار را دارند. نتایج مربوط به متغیرهای مستقل به صورت جداگانه بیانگر این است که تنها اثر متغیر تعهد حرفهای بر جهتگیری ارزشی مرتبط با کسبوکار معنادار است و اثر متغیرهای دیگر معنادار نیست.
خلاصه ماشینی:
نتايج مربوط به متغيرهاي مستقل به صورت جداگانه بيانگر اين است کـه تنهـا اثـر متغيـر تعهد حرفه اي بر جهت گيري ارزشي مرتبط با کسب وکار معنـادار اسـت و اثـر متغيرهـاي ديگـر معنادار نيست .
برآورد مقادير تأثير متغيرهاي مستقل پژوهش بر ارزش هاي مادي کسب وکار (به تصویر صفحه رجوع شود) مقادير برآورد شده در جدول بالا نشان دهنده اين است : ١.
در نهايت اثر متغيرهاي مستقل پژوهش بر بعـد ارزش هـاي فرامـادي کسـب وکـار بـا استفاده از رويکرد مدل سازي معادله ساختاري مورد بررسي و آزمون قـرار گرفتـه اسـت ، برآوردهاي مربوط به اين مدل و پارامترهاي اصلي آن (اثر متغيرهاي مستقل پـژوهش بـر ارزش هاي فرامادي کسب وکار) در شکل و جداول زير گزارش ميشود: (به تصویر صفحه رجوع شود) شکل شماره ٥.
نتايج مربوط به متغيرهاي مستقل به صورت جداگانه بيانگر اين است که تنهـا اثـر متغيـر تعهد حرفه اي بر جهت گيري ارزشي مرتبط با کسب وکار معنـادار اسـت و اثـر متغيرهـاي ديگر معنادار نيست .
فرضيه اول پژوهش اين بود که تعلق نسلي بر جهت گيري ارزشي مرتبط با کسب وکار در ميان بازاريان شهر اصفهان تأثيرگذار است .
فرضيه دوم پژوهش اين بود که فرهنگ کاري بر جهت گيري ارزشي مرتبط بـا کسـب وکار در ميان بازاريان شهر اصفهان تأثيرگـذار اسـت .
فرضيه سوم پژوهش اين بود که تعهد حرفه اي بر جهت گيري ارزشي مرتبط با کسـب وکار در ميان بازاريان شهر اصفهان تأثيرگذار است .