چکیده:
اساطیر در بخش مهم و عظیمی از فرهنگ و تمدن بشری حضور دارد و نادیده انگاشتن آن نوعی سهل انگاری است. بااینکه از
دنیای امروز از اساطیر عبور کرده است و دنیای علم جایگزین آن شده است اما همین نظریه های علمی به اساطیر در سده های
اخیر اعتباری نو بخشیدهاند. بنابراین در جهان امروز نیز میتوان از این ظرفیت عظیم تمدنی استفاده های فراوان کرد. هدف از
تحقیق حاضر بازآفرینی و تحلیل اسطوره های شاهنامه در برندسازی میباشد. تحقیق حاضر مبتنی بر شیوه توصیفی- تحلیلی
بوده و میتوان آن را از نوع کاربردی دانست چراکه نتایج آن مستقیما در حوزه های برندسازی کاربرد دارد. برای جمع آوری
اطلاعات از روش کتابخانه ای و فیش برداری از کتب و مقالات استفاده شده است. همچنین روش تجزیه و تحلیل به صورت
کیفی میباشد. استفاده از اساطیر در برند سازی از آن جهت اهمیت دارد که هر تبلیغ و برند در حال ایجاد جهان اسطوره ای -
نمادین خود است. اسطورهها کهن الگوهای اندیشه بشری هستند و انسانها با این مفاهیم احساس آشنایی میکنند. بااین حال
اگر بتوان ظرفیت های مفاهیم اساطیر بومی را مورد شناسایی قرار داد و از آن در حوزه های برندسازی مانند برندهای موفق
بین المللی استفاده کرد، میتوان مخاطب برند را وفادار به برند نگاه داشت و از طرفی این نوع برندسازی میتواند به گونه ای
غیرمستقیم تبلیغ کننده و ترویج گر تمدن ایرانی در آن سوی مرزها باشد.
خلاصه ماشینی:
بازآفريني و تحليل اسطوره هاي شاهنامه در برندسازي جعفر عليزاده کارشناس ارشد ارتباط تصويري، دانشگاه آزاد اسلامي واحد رامسر، رامسر، ايران چکيده اساطير در بخش مهم و عظيمي از فرهنگ و تمدن بشري حضور دارد و ناديده انگاشتن آن نوعي سهل انگاري است .
نظم اثر همراه با درک عميق و زبان شيواي فردوسي، که ابعاد مختلف زندگي اجتماعي به تمام معنا در آن جاري است در اقصي نقاط ايران با محدوده ي بزرگ فرهنگي خود گسترش يافته و تا قبل از 35 اوج گيري استفاده از وسايل ارتباطات جمعي، در زمره ي مطرح ترين و پرطرفدارترين کتب ، در بين خانواده هاي ايراني بوده است (تاج آبادي، ١٣٩٢).
(اسماعيل پور، ١٣٧٧) بازخواني اين اثر حماسي بايد به دنبال راز جاودانگي آن بوده بي ترديد، يکي از علت هاي ماندگاري اين حماسه ، روان فاخر بودن زبان آن ميباشد و استفاده از اسطوره براي پيوند زدن عناصر گوناگون هويت نيز پاسخي موقتي بدان راز است .
(به تصویر صفحه رجوع شود) لوگوي کمپاني کانن (حضور مفاهيم اساطيري در برند سازي-١٣٩٦-١٥٥) با نگاهي کلي به برندهاي موفق دنيا ميتوان نتيجه گرفت که هر برندي شخصيت خاص خودش را دارد و سعي در مانا کردن اين شخصيت در ذهن مخاطب دارد و بيشتر برندهاي موفق براي اين امر شروع به استفاده از اسطوره هاي کهن يا ايماژ سازي نوين در مقوله ترويج برند خود کرده اند.