چکیده:
با توجه به گسترش اينترنت و دسترسي آسان به آن در اکثر شهرهاي ايران و افزايش تعداد کاربران ميتوان از اين فضا براي
معرفي و گسترش کسب وکار خود استفاده نمود. از طرفي افزايش ميزان استفاده از شبکه هاي اجتماعي مجازي و خريدهاي غير
حضوري نيز فرصت مناسبي جهت معرفي کسب وکارها را فراهم نموده است ، از اين رو لازم است که صاحبان کسب وکارها با اين
فضا آشنا شده و با افزايش آگاهي خود در اين زمينه از اين فرصت استفاده نمايند. هدف پژوهش حاضر بررسي تاثير شبکه هاي
اجتماعي مجازي بر اجراي موفق تجارت الکترونيک در کسب وکارهاي کوچک در بين صاحبان کسب و کارهاي کوچک در شهر
بيرجند ميباشد. اين پژوهش از نظر هدف کاربردي و از نظر نحوه روش ، توصيفي – همبستگي است . جامعه آماري اين تحقيق
شامل صنعتگران صنايع دستي شهر بيرجند که داراي کارت صنعتگري بوده و کسب و کار خود را به صورت مجازي نيز راه ١
اندازي کرده اند و براساس آمار موجود تعداد آنها به ١٦٠ نفر مي رسد، که براي تعيين حجم نمونه با استفاده از جدول مورگان
تعداد نمونه ١١٣ نفر تعيين و به روش نمونه گيري در دسترس انتخاب شدند. براي جمع آوري اطلاعات از پرسشنامه ي محقق
ساخته استفاده شد و براي تعيين روايي آن نيز از شيوه روايي همگرا و واگرا استفاده و ميزان آن در حد مطلوب گزارش شد،
پايايي پرسشنامه ها نيز با استفاده از روش آلفاي کرونباخ و پايايي ترکيبي براي هر دو پرسشنامه بالاي ٠.٧ گزارش شد که اين
ميزان نيز در حد مطلوب بود. تجزيه وتحليل داده ها در دو بخش آمار توصيفي واستنباطي با کمک نرم افزار SPSS و pls
انجام پذيرفت . نتايج نشان دادکه شبکه هاي اجتماعي مجازي بر اجراي موفق تجارت الکترونيک در کسب وکارهاي کوچک تاثير
معنادار دارند. همچنين از بين مولفه هاي تاثير شبکه هاي مجازي بر کسب وکارهاي کوچک مولفه تعداد دنبال کنندگان ، ميزان
مهارت و آگاهي و اعتمادسازي در شبکه اجتماعي بر تجارت الکترونيک تاثير مثبت و معنادار داشت .