چکیده:
هدف
این مطالعه با هدف بررسی تاثیر سن بر خوش بینی، نوآوری و انگیزه لذت جویانه و سودمندانه و رفتارهای مصرف کننده مبتنی بر فناوری انجام گرفته است.
روش
پژوهش حاضر از جنبه هدف کاربردی و و حیث روش تحقیقی توصیفی – پیمایشی است. جامعه آماری سطوح مدیریت و کارشناسان ارشد شرکت پارس خودرو به تعداد 1650 که حجم نمونه 312 نفر از بین آنها انتخاب و با پرسشنامه اقتباسی که روایی و پایایی آن تایید شده موردسنجش قرارگرفته است. بهمنظور تجزیهوتحلیل دادهها جمعیت شناختی و استخراج شاخصهای مرکزی از آمار توصیفی و نرمافزار24 SPSS و برای تجزیهوتحلیل آمار استنباطی از مدل معادلات ساختاری و از نرمافزار PLS2 Smart استفادهشده است.
یافته ها
یافتههای نشان میدهد که متغیره سن بر خوش بینی، نوآوری و رفتارهای مصرف کننده مبتنی بر فناوری تاثیر دارد. و همچنین خوش بینی، نوآوری و انگیزه لذت جویانه بر رفتارهای مصرف کننده مبتنی بر فناوری تاثیر مثبت و معنی دار میگذارد.
نتیجه گیری
یکی از پیامدهای بازاریابی این مطالعه این است که تمرکز بر نگرش مصرف کنندگان نسبت به فناوری کافی نیست، زیرا لازم است تاثیرات آنها بر تمایل به استفاده از خدمات در نظر گرفته شود. فناوریهای جدید به گونهای باشدکه به سطح کیفیت بهتر زندگی سنین متفاوت مصرف کنندگان ودر نتیجه خوش بینی آنها کمک کند.
خلاصه ماشینی:
با اين حال ، اين يکي از اولين مطالعاتي است که در يک مدل مفهومي واحد مجموعه کاملي از روابط (مستقيم و غيرمستقيم ) بين سن ، خوش بيني ، نوآوري و تاثير آن بر انگيزه لذت جويانه و سودمندانه و رفتارهاي مصرف کننده مبتني بر فناوري مورد مطالعه قرار ميدهد.
(٢٠١٨ ,zelth and AdıguHorva( در اين چارچوب اين تحقيق به بررسي تاثير سن بر خوش بيني ، نوآوري و تاثير آن بر انگيزه لذت جويانه و سودمندانه و رفتارهاي مصرف کننده مبتني بر فناوري مي پردازد که از جهت دستاوردهاي نوآورانه با اهميت تلقي مي شود در اتباط با مطالعات نزديک به موضوع تحقيق مي تواند مطالعات :ـ شافعي، کريمي، وکريميان (١٣٩٩)،" بررسي تاثير انگيزه هاي فناوري بر گرايش مصرف کنندگان به استفاده از خدمات مبتني بر فناوري .
" اين تحقيق توجه خود را به روشي متمرکز کرده است که محرکهاي آمادگي ، خوش بيني و نوآوري در فن آوري بر روي گرايش مصرف کنندگان به استفاده از خدمات مبتني بر فناوري عمل مي کنند.
" نتايج اين مطالعه نشان مي دهد که عوامل محرک آمادگي فناوري با انگيزه هاي لذت طلبانه و منفعت طلبانه و تمايل مصرف کنندگان بر استفاده از محصولات و خدمات مبتني بر فناوري تاثير مثبت و معني داري مي گذارد .
بنابراين با توجه به داده هاي گرد آوري شده ميتوان فرضيه پنجم تحقيق با احتمال ٩٥ درصد تاييد مي شود نتايج حاصل از فرضيه ششم مبني بر انگيزه لذت جويانه بر رفتارهاي مصرف کننده مبتني بر فناوري تاثير معناداري دارد .