چکیده:
پژوهش حاضر با بررسی تاثیر عوامل داخلی، خارجی و اقتصادی موثر بر استراتژی بازاریابی در کسب و کار لجستیک (مطالعه موردی: خدمات شرکت تیپاکس) انجام شد. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ روش توصیفی- تحلیلی و از نوع پیمایشی می باشد. جامعه آماری این پژوهش مشتمل بر افراد خبره که در کسب و کار لجستیک (مطالعه موردی خدمات شرکت تیپاکس) فعالیت می کنند هستند که تعداد 30 نفر از خبرگان و کارشناسان با روش نمونه گیری گلوله برفی به عنوان افراد نمونه انتخاب شدند. برای تجزیه و تحلیل داده های حاصل از پرسشنامه از نرم افزار SPSS و جهت بررسی فرضیه ها از آزمون ناپارامتریک اسپیرمن استفاده شد. نتایج نشان داد که عوامل خارجی و داخلی، محیط با سطح اطمینان 95% و ????<0.05 تاثیر مثبت و معناداری بر استراتژی بازاریابی در شرکت خدماتی تیپاکس دارد.
خلاصه ماشینی:
بنابراين پژوهش با اين سؤال آغاز ميشود که مهمترين عوامل تاثيرگذار بر استراتژي بازاريابي در کسب و کار لجستيک (مطالعه موردي خدمات شرکت تيپاکس ) کدامند؟ پيشينه پژوهش جلالي (١٣٩٩) در تحقيقي به ارزيابي تأثير انعطاف پذيري استراتژيک در انتخاب ساختار ائتلاف هاي استراتژيک : مطالعه اي در حوزة پيمانکاري تأسيسات و تجهيزات صنعتي پرداخت .
جدول ٢-مفروضات آزمون همبستگي اسپيرمن (رجوع شود به تصویر صفحه) با توجه به جدول ٢- نتايج بدست آمده براي سطح معناداري بيانگر اين است ، که رابطه همبستگي بين دو متغير عوامل خارجي و استراتژي بازاريابي در شرکت خدماتي تيپاکس با ضريب ٠/٧٤٠ و ٠٠٠٢=sig تاييد شده و با سطح اطمينان ٩٥ درصد مورد قبول است .
به دليل اين که سطح معناداري در ضريب همبستگي کمتر از پنج درصد است ، لذا رابطه مستقيم و معناداري بين دو متغير عوامل خارجي و استراتژي بازاريابي در شرکت خدماتي تيپاکس وجود دارد و در نتيجه فرض H٠ رد شده و فرض H١ مورد تأييد است .
جدول ٣- مفروضات آزمون همبستگي اسپيرمن (رجوع شود به تصویر صفحه) با توجه به جدول (٤-٨) نتايج بدست آمده براي سطح معناداري بيانگر اين است ، که رابطه همبستگي بين دو متغير عوامل داخلي و استراتژي بازاريابي در شرکت خدماتي تيپاکس با ضريب ٠/٥٠٠ و ٠٠٠٠=sig تاييد شده و با سطح اطمينان ٩٥ درصد مورد قبول است .
به دليل اين که سطح معناداري در ضريب همبستگي کمتر از پنج درصد است ، لذا رابطه مستقيم و معناداري بين دو متغير عوامل داخلي و استراتژي بازاريابي در شرکت خدماتي تيپاکس وجود دارد و در نتيجه فرض H٠ رد شده و فرض H١ مورد تأييد است .