چکیده:
اصولا آنچه یک جامعه و حکومت اسلامی را از غیر آن متمایز میسازد، برخورداری آن جامعه و حکومت از الگوهای اصیل برخاسته از تعالیم اسلامی در روابط و مناسبات فردی و اجتماعی است. در این راستا، تبلیغات تجاری که در جهان معاصر با گستره و نفوذی فوق العاده حیات اجتماعی انسان را در زیر سلطه خویش گرفته و تلاش میکند تا ارزشهای غربی را بر زندگی بشر امروز تحمیل نماید، یکی از مسائلی است که بیشک در اندیشه اسلامی از تعریف و الگویی خاص برخوردار است. در این خصوص باید دقت نمود که با توجه به قدمت تاریخ خرید و فروش در میان انسانها، معرفی کالا و کسب آگاهی در خصوص ویژگیهای آن، یک نیاز طبیعی بشر بوده که از دیرباز به شکلی طبیعی ارضاء میشده است. در این مقاله با روشی توصیفی- تحلیلی تلاش شده تا در مقابل الگوی معاصر غربی، الگوی اسلامی تبلیغات تجاری در شکل کلان و اولیه خود طراحی و ارائه گردد. در این الگو و در چرخشی کاملا معنیدار و تعیینکننده، اصول یادشده جای خود را به چهار اصل "کرامت انسان"، "اخلاق و معنویات"، "آگاهیبخشی و تاثیر قلبی"، و "اقتصاد و پرهیز از اسراف" میدهند که ذیل دو هدف اصلی "رشد و تعالی فردی" و "اقامه قسط و عدل در جامعه انسانی" سامان مییابند.
Basically, what distinguishes an Islamic society and government from others is the existence of the original models arising from Islamic teachings in individual and social relations. In this regard, in the contemporary world, commercial advertising, with its extraordinary scope and influence, dominates human social life and tries to impose Western values on human life, but in Islamic thought this is one of the issues that is undoubtedly defined and has a special pattern. In moving towards this model, it should be noted that in today’s world there is a close relationship between the quality of commercial advertising and the economic system of each country. What has actually happened in this period is a great change in human societies that has brought about significant changes and developments in various areas of life, including culture, economics and communication, in the form of a model based on the four principles of "instrumental view of man", "Avoidance of morality", "persuasion and deception" and "consumption and extravagance". The present paper, with a descriptive-analytical method, in contrast to the contemporary Western model, tries to design and present the Islamic model of commercial advertising in its macro and primary form. In this model, and in a completely significant and decisive turn, the mentioned principles give way to the four principles of "human dignity", "ethics and spirituality", "awareness and the effect of the heart", and "economy and avoiding eextravagance" which are organized as two goals: "individual growth and excellence" and "establishment of installments and justice in human society
خلاصه ماشینی:
ir مقدمه در دوران معاصر و با توجه به تحولاتي که در جهان به برکت انقلاب اسلامي امام خميني (ره ) يکي پس از ديگري و با سرعت در حال اتفاق است ، ادعاي اسلام مبني بر برخورداري از الگويي الهي، عام و منسجم براي ادارة زندگي بشر، هر روز بيش از پيش جدي و قابل طرح شده و گروهي را به خود متمايل ميکند.
دستگاه هاي گوناگون تبليغاتي در کشور هرکدام گوشه اي از اين پيکره را به دندان کشيده و جامعه را به وضعيتي رساندند که امروزه شاهد آن هستيم ؛ اما پيش از ورود به تدوين هرگونه قانون و آيين نامه اي شايسته است تأمل و مطالعه اي جدي در خصوص ابعاد و جنبه هاي گوناگون اين پديده داشته باشيم تا با شناخت مباني و کارکردهاي تبليغات تجاري در جهان معاصر، الگويي اسلامي و برخاسته از ويژگيهاي بومي خويش را طراحي کنيم .
لذا در اين دوران پرمخاطره غيبت نيز وظيفه ما شيعيان به ويژه با توجه به برقراري حکومت اسلامي و برخورداري از داعيه زمينه سازي ظهور، تلاش براي طراحي و اجراي الگوهاي اسلامي در جامعه است تا بتوان در پرتو اين اقدام ادعا نمود که جامعه اسلامي ايران به سرعت در راه پياده سازي احکام اسلامي به پيش ميرود؛ اما آنچه در اين خصوص بسيار مهم و قابل توجه مينمايد، اين واقعيت است که در دوران معاصر و در ميان انديشمندان و صاحب نظران و همچنين دست اندرکاران اداره نظام اسلامي، دو برداشت به ظاهر نزديک ، اما در اعماق اساسا متفاوت ، از چگونگي اسلامي نمودن الگوها و فرايندها به چشم ميخورد.