چکیده:
هدف از انجام پژوهش حاضرء بررسی تاثیر هوش رقابتی بر عملکرد کسبوکارهای خانگی با میانجیگری پذیرش بازاریابی رسانه اجتماعی
است. کسبوکارهای زودبازده خانگی منبع بسیار مهم شغل و رشد اقتصادی محسوب میشوند. از جمله استراتژیهایی که سم عمدهای
دراتوسعه و بایداری این کسبوکارها دارنده هوش رقایتی و بازاریابی رسانه اجتماعی است که از پتانسیل بالایی برای ارتقای مستمر
عملکرد کسبوکارها برخوردارند. تحقیق حاضر از لحاظ هدف, از نوع کاربردی و از لحاظ نوع روش» توصیفی همبستگی است. جامعه
آماری این پژوهش کلیه صاحبان کسبوکارهای خانگی که در بازار اجتماعی آنلاین "باسلام" فعالیت میکنند» است. براساس فرمول
کوکران 384 نفر به عنوان نمونه با استفاده از روش نمونهگیری در دسترس انتخاب شد. برای جمع آوری اطلاعات و دادههای موردنیاز
از بررسیهای کتابخانهای و میدانی (پرسشنامة استاندارد) استفاده شد. برای تحلیل دادهها از مدلسازی معادلات ساختاری استفاده شده
است. محاسبات و تحلیلهای آماری با استفاده از نرمافزارهای |9۳۵ناو 5095 انجام گرفت. اطلاعات و دادههای گردآوری شده در دو
بخش توصیفی و استنباطی ارائه و همچنین ساختار عاملی پرسشنامه و درنهایت فرضیههای پژوهش نیز تایید گردید. نتایج حاصل نشان
داد که هوش رقابتی بر عملکرد کسبوکارهای خانگی با میانجیگری پذیرش بازاریابی رسانه اجتماعی تاثیر معناداری دارد. به صاحبان
کسبوکارهای خانگی پیشنهاد میشود تا برای بقا و بهبود عملکرد خود در عصر پر رقابت و چالش برانگیز امروزی» استفاده از استراتژی
های نوینی چون هوش رقابتی و بازاریابی رسانه اجتماعی را مورد توجه ویژه قرار داده و از مزایای آن به نحو احسن بهره ببرند.
خلاصه ماشینی:
در عصر چالش برانگيز و رقابتي حاضر، سازمان ها براي بقا و رشد و توسعه کسب وکارهاي خود نيازمند راه هاي جديدي به منظور دستيابي به مزيت رقابتي هستند، بازاريابي رسانه اجتماعي ١٠ يکي از اين راهبردها است و 11 پتانسيل ارتقاي مستمر عملکرد شرکت هاي کوچک و متوسط به ويژه کسب وکارهاي خانگي را دارد (ماوريا و همکاران ، ٢٠١٥).
در اين ميان براي راه اندازي صحيح و به دنبال آن جهت بقا و توسعه کسب وکارهاي راه اندازي شده و نيز بهبود عملکرد آنان ، ضروري است کسب وکارهاي کوچک ازجمله کسب وکارهاي خانگي اقدام به شناسايي و توسعه سيستم توانمند هوش رقابتي کنند تا با بهره گيري از قابليت هاي اين سيستم در کنار استفاده از بازاريابي رسانه اجتماعي عملکرد خود را ارتقا داده و به موقعيت مناسبي در بازار دست يابند.
در اين پژوهش رابطه بين هوش رقابتي و پذيرش بازاريابي رسانه اجتماعي و عملکرد کسب وکارهاي خانگي مورد بررسي قرار مي گيرد.
نتايج حاصل از آزمون فرضيه اصلي پژوهش نشان مي دهد که هوش رقابتي بر عملکرد کسب وکارهاي خانگي با ميانجيگري پذيرش بازاريابي رسانه اجتماعي تأثير معناداري دارد.
Journal of Business & Industrial Marketing, 27(3), 242-254 https://civilica.
, Social Media in Marketing: A Review and Analysis of the Existing Literature, Telematics and Informatics (2017), doi: http://dx.
The Adoption of Social Media Marketing by Home-based Businesses in Saudi Arabia.
The Mediating Effect of Social Media Marketing Adoption between Competitive Intelligence and SME Performance, International Journal of Asian Social Science, 8(7) 379-387.
SME Performance: The Effects of Social Media Marketing Adoption and Competitive Intelligence.