چکیده:
هدف از انجام این پژوهش» تاثیر جهتگیری کارآفرینانه سبز بر رفتار خلاقانه سبز از طریق خودکارآمدی خلاقانه سبز و تعصبات
زیست محیطی و نقش تعدیلگر ارتباطات سبز (مورد مطالعه: هتلهای 4 و 5 ستاره استان فارس) میباشد. روش تحقیق بر اساس
هدف از نوع کاربردی و از جهت ماهیت توصیفی- علی است. جامعه آماری این پژوهش مدیران و کارکنان هتلهای 4 و 5 ستاره
استان فارس (به تعداد 556 نفر) بودند. به استناد جدول مورگان حجم نمونه به تعداد 225 نفر برآورد و به روش تصادفی ساده مورد
پرسش قرار گرفتند. ابزار گردآوری دادهها در مورد پرسشنامه استاندارد شامل 30 سوال بود که روایی پرسشنامه توسط استاد راهنما و
متخصصان» کارشناسان مدیریت و پایایی آنها از طریق محاسبه ضریب آلفای کرونباخ برای همه شرایط بیشتر از 0 تایید شد. در
این پژوهش بر اساس ادبیات و مدل مفهومی 9 فرضیه ارائه شد. برای تجزیه و تحلیل دادهها از آمار توصیفی (با استفاده از نرم افزار
5 و آمار استنباطی (با استفاده از نرم افزار 015) استفاده شد. یافتهها تمامی فرضیهها و برازش مناسب مدل تحقیق را تایید
می کند. نتایج نشان میدهد که ارتباط سبز میتواند ادراکات مشترکی را در میان کارکنان و هنجارهای سازگار با محیط زیست ایجاد
کند که میتواند به عنوان شکلی از رفتارهای اجتماعی برای کارکنان جهت توسعه و پاسخ مثبت به جهتگیری کارآفرینانه سبز
عمل کنده بر اساس یافتههای ماء برای ایجاد خدمات گردشگری پایداره سازمانهای فعال در صنعت گردشگری از جمله هتل های
4 و 5 ستاره استان فارس باید خلاقیت سبز کارمندان را از طریق پرورش جهتگیریهای کارآفرینانه سبز تقویت کنند.
خلاصه ماشینی:
com چکيده هدف از انجام اين پژوهش ، تاثير جهت گيري کارآفرينانه سبز بر رفتار خلاقانه سبز از طريق خودکارآمدي خلاقانه سبز و تعصبات زيست محيطي و نقش تعديلگر ارتباطات سبز (مورد مطالعه : هتل هاي ٤ و ٥ ستاره استان فارس )ميباشد.
نتايج نشان مي دهد که ارتباط سبز مي تواند ادراکات مشترکي را در ميان کارکنان و هنجارهاي سازگار با محيط زيست ايجاد کند که مي تواند به عنوان شکلي از رفتار هاي اجتماعي براي کارکنان جهت توسعه و پاسخ مثبت به جهت گيري کارآفرينانه سبز عمل کند، براساس یافته های ما، برای ایجاد خدمات گردشگری پایدار، سازمان هاي فعال در صنعت گردشگري از جمله هتل هاي ٤ و ٥ ستاره استان فارس بايد خلاقيت سبز کارمندان را از طريق پرورش جهت گيري هاي کارآفرينانه سبز تقويت کنند.
نتايج تحليل معادلات ساختاري نشان داد که مقدار معناداري برابر با ٢/٠٤٧ کسب شد و چون اين مقدار بيشتر از عدد ١/٩٦ کسب شده در نتيجه اين فرضيه تاييد شده است ، همچنين ضريب استاندارد ٠/١٧٩ بدست آمده که نشان ميدهد خودکارآمدي خلاقانه سبز نقش واسطه در تاثير جهت گيري کارآفرينانه سبز بر رفتار خلاقانه سبز در بين کارکنان هتل هاي ٤ و ٥ ستاره استان فارس دارد.
1 Peters & Kallmuenzer 2 نتايج تحليل معادلات ساختاري نشان داد که مقدار معناداري برابر با ٢/٠٤٧ کسب شد و چون اين مقدار بيشتر از عدد ١/٩٦ کسب شده در نتيجه اين فرضيه تاييد شده است ، همچنين ضريب استاندارد ٠/١٧٩ بدست آمده که نشان ميدهد تعصبات زيست محيطي نقش واسطه در تاثير جهت گيري کارآفرينانه سبز بر رفتار خلاقانه سبز در بين کارکنان هتل هاي ٤ و ٥ ستاره استان فارس دارد.