چکیده:
دو ویژگی نوپدیدی و پنهان بودن شیوه القای پیامهای زیرآستانهای، پژوهش در گستره بهره برداری از آن را ضروری می کند و در این میان تبلیغات سیاسی با توجه به تاثیر مستقیمش بر جامعه مدنی، یکی از حوزههای با اهمیتی است که نیاز به تامل جدی دارد.این بررسی به شیوه تحلیل محتوای کیفی ترکیبی، با تحلیل پیامهای زیرآستانهای تصویری انجام شده و برای این منظور به شیوه نمونهبرداری هدفمند از مجلههای تایم، رولینگ استون و تیزرهای تبلیغاتی سیاسی مبادرت گردیده است.در این مقاله پس از بازخوانی مفهوم القای زیرآستانهای، در پاسخ به این پرسش که در تبلیغات سیاسی از القای زیرآستانهای چگونه و با چه اهدافی استفاده میگردد؟ در یافتیم که القای این گونه پیام ها با تعبیه در پس زمینه، تغییر وضوح، اندازه و رنگ تصاویر با تعقیب اهدافی مانند تبلیغات انتخاباتی، ترور شخصیت، ایجاد تغییر در افکار عمومی و نظایر آنها مورد بهره برداری قرار می گیرد.
The two new characteristics and the hiddenness of the method of
inducing subliminal messages make it necessary to research the
extent of its exploitation, and among these, political propaganda is
one of the important areas that need serious consideration due to its
direct impact on civil society. This study was conducted using the
method of qualitative content analysis, with the analysis of
subliminal visual messages, and for this purpose, targeted sampling
of Time magazines, Rolling Stone and political advertising teasers
was used. In this article, after rereading the concept of subliminal
induction, in response to the question, how and for what purposes is
subliminal induction used in political advertising? It is found that,
the induction of such messages by embedding them in the
background, changing the resolution, size and color of the images is
used to pursue goals such as election propaganda, character
assassination, change in public opinion and the like.
خلاصه ماشینی:
اين بررسي به شيوه تحليل محتواي کيفي ترکيبي، با تحليل پيام هاي زيرآستانه اي تصويري انجام شده و براي اين منظور به شيوه نمونه برداري هدف مند از مجله هاي تايم ، رولينگ استون و تيزرهاي تبليغاتي سياسي مبادرت گرديده است .
بازه زماني بررسي اين نشريات نيز از ١٩٨٠ انتخاب شده ، چرا که اولين گزارشات استفاده سياسي از پيام هاي زيرآستانه اي از همين دهه مطرح گرديده است .
براي اين مقصود ابتدا همه تصاوير جلد ارائه شده در وبسايت هاي رسمي دو مجله مورد بررسي قرار گرفته و تصاويري که در درجه نخست سياسي بوده و نشانه هايي حاکي از درج پيام هاي زيرآستانه اي در آن ها باشد انتخاب گرديد.
يافته ها - طرح جلد مجله تايم جدول شماره (١): تحليل محتواي طرح جلد مجله تايم (رجوع شود به تصویر صفحه) تحليل داده ها بر اساس موضوع پيام ها و پس زمينه ها رونالد ريگان از ميان نمونه هاي بررسي شده ، يک مورد در مقوله تقويت و يک مورد در مقوله تخريب ، به ريگان اختصاص يافته است (ضميمه ٢-١ و ٢-٢).
از ميان اين موارد سه مورد قابـل شناسايي از پيام هاي زيرآستانه اي با مقوله تخريب درباره وي و پسرش قابل بازشناسي است .
از ديگر سو گزارشي نيز در خصوص استفاده مک کين از پيام هاي زيرآستانه اي عليه اوباما منجـر بـه پاسخگويي سخنگوي مک کين در اين زمينه گرديد.
Ad. New York Times Retrieved 2000/09/12 from: https://www.
org/wiki/Muammar_Gaddafi.
com/article/us-usa-politics-fashion/ subliminal- sartorial -messages-on-campaign-trail-idUSN0451139620080204 52.
Subliminal Advertising Techniques,A senior thesis in General Studies.