چکیده:
حیات ابر برندهای شخصی- سیاسی که به مقاطع بالای پست های سیاسی می رسند، فارغ از کنشگری در نظام های سیاسی و فرهنگی مختلف، همواره دارای نقاط عطف متعددی است. بر اساس نظریه خطی چرخه عمر، هر محصول از زمان خلق ایده تا افول، متناسب با مطلوبیت ذاتی و تقاضای زمانی منعطف در بازار، مراحلی را طی می کند. پرسش این است یک سیاستمدار به عنوان محصول بازار سیاست، دارای چه چرخه عمر مشخصی است؟ ساختار سیاسی چقدر سبب وقوع مراحل مشابه در چرخه عمر برندهای سیاسی می شود؟ تحقیق حاضر، بهمنظور بازشناسی مقاطع مهم حیات فردی و حرفه ای برندهای شخصی-سیاسی ایران، بعد از انقلاب اسلامی و ارایه الگوی چرخه عمر برندهای شخصی- سیاسی درون حاکمیتی انجام شد. در این پژوهش با استفاده از روش تحقیق کیفی و استراتژی تحلیل تماتیک سه مرحله ای؛ زندگینامه، تصاویر و کلیپ های انتخاباتی برندهای منتخب؛ ادوار و نقاط عطف زندگی چهار شخصیت (اکبر هاشمی رفسنجانی، محمد خاتمی، محمود احمدینژاد و حسن روحانی) که با استفاده از برنامه برند سازی به مقام ریاست جمهوری رسیدند، موردبررسی قرار گرفت. یافته های تحقیق نشان داد افراد موردبررسی، طی دوره حیات سیاسی 22 مقطع مهم را در پنج مرحله اساسی کاشت، داشت، برداشت و نگهداشت (صیانت) و فروپاشی برند پشت سر گذاشتند که این فرایند، در قالب الگوی چرخه عمر سیاسی برندها ارایه شد.
The life of personal-political superbrands who reach the top of political positions,
regardless of the type of political system and cultural environment in which they
operate, always has several turning points. According to the life cycle linear
theory, each product goes through stages from the time of idea creation to the
decline, commensurate with the inherent desirability and flexible time demand
in the market.The question is, does a politician have a certain life cycle as a
product of the political market? To what extent does the political structure cause
similar events and stages in the life cycle of personal-political brands? The
present study was conducted to identify important periods in the personal and
professional life of personal-political brands in Iran after the Islamic Revolution
and also to present the life cycle model of personal-political brands within the
government. Three-step thematic analysis strategy; Biographies, effective
images and election clips of selected brands; Periods, periods and turning points
in the lives of four personalities (Akbar Hashemi Rafsanjani, Mohammad
Khatami, Mahmoud Ahmadinejad and Hassan Rouhani) who have reached the
presidency using the branding program have been examined.Findings showed
that during the period of political life, the subjects underwent 22 important stages
in the five basic stages of planting, holding, harvesting and maintenance
(preservation) and brand collapse. This process was presented in the form of a
brand life cycle model.