چکیده:
هدف این پژوهش بررسی تاثیر آوازه برند بر تشویق مشتریان به انتخاب برندهای محصولات ورزشی در شهرستان اردبیل در سال 1398بود. روش تحقیق کاربردی و از نوعی توصیفی-همبستگی بود. جامعه آماری ، تمامی مشتریان محصولات ورزشی در شهرستان اردبیل بود با توجع به حجم نامشخص تعداد، از طریق روش مورگان تعداد 384 نمونه به روش نمونه گیری تصادفی انتخاب شد. ابزارهای اندازه گیری شامل پرسشنامه های آوازه برندو انتخاب برند بود. داده ها از طریق آزمون رگرسیون خطی تحلیل شد. نتایج تحلیل نشان داد بین آوازه برند و تشویق مشتریان به انتخاب برند های محصولات ورزشی رابطه مثبت و معنی داری وجود دارد و آوازه برند بر انتخاب برند تاثیر معنی داری داشته است(70/0=B). ابعاد شهرت شرکت و تبلیغات شفاهی با انتخاب برند رابطه مثبت و معنی داری داشته است و با ضریب تاثیر (63/0=B) و (67/0=B) بر انتخاب برند تاثیر مثبت و معنی داری داشته است. بین آوازه برند و تمامی مولفه های انتخاب برند مانند نام برند(51/0=r)، ظاهر برند(64/0=r)، ویژگی های درونی برند(55/0=r)، برجستگی نام برند(64/0=r)، جذابیت برند(49/0=r)، شهرت برند(53/0=r)، حقیقت گویی برند(43/0=r)، تطابق با کارکرد برند(36/0=r)، و دیده شدن برند(37/0=r) رابطه مثبت و معنی داری وجود دارد. با توجه به تحلیل صورت گرفته می توان نتیجه گرفت اگر برند ها دارای شهرت و آوازه بیشتری در بین مصرف کنندگان باشند، توان فروش یا خرید آن برند به دلیل انتخاب مشتریان، افزایش خواهد یافت.
The purpose of this study was to investigate the effect of brand reputation on encouraging customers to choose brands of sports products in Ardabil in 2020. The research method was applied and of a descriptive-correlation type. The statistical population was all customers of sports products in Ardabil city. Due to the unknown volume of the number, 384 samples were selected through Morgan method by random sampling method. Measurement tools included brand reputation questionnaires and brand selection. Data were analyzed by linear regression test. The results of the analysis showed that there is a positive and significant relationship between brand reputation and encouraging customers to choose brands of sports products and brand reputation has a significant effect on brand selection (B = 0.70). Dimensions of company reputation and word of mouth had a positive and significant relationship with brand selection and had a positive and significant effect on brand selection with impact coefficient (B = 0.63) and (B = 0.67). Between brand reputation and all components of brand selection such as brand name (r = 0.51), brand appearance (r = 0.64), internal brand features (r = 0.55), brand name prominence (= 0.64) r), brand attractiveness (r = 0.49), brand reputation (r = 0.53), brand truthfulness (r = 0.43), compliance with brand function (r = 0.36), and brand visibility (R = 0.37) There is a positive and significant relationship. According to the analysis, it can be concluded that if brands have more reputation among consumers, the ability to sell or buy that brand will increase due to customer choice.