چکیده:
این پژوهش، درپی بررسی رابطه عوامل جمعیتشناختیِ جنسیت، سن، تحصیلات، وضعیت تأهل و میزان درآمد بر ادراک و انتخاب مشتری از کالاهای تولید داخل با نام تجاری فارسی و انگلیسی میباشد. بهعبارتدقیقتر، این مطالعه با نگاهی به الگوی مصرف و جهش تولید در نمونهای از جامعهی آماری بهدنبال بررسی تأثیر عوامل جمعیتشناختی مذکور بر نحوه انتخاب کالا توسط مصرفکنندگان در مواجهه با نام تجاری به زبان فارسی و انگلیسی است. در این مطالعه با استفاده از روش پیمایشی و با ابزار پرسشنامه، دادههای مربوط به ادراک مصرفکنندگان مختلف، ازنظر عوامل جمعیتشناختی، در برخورد با نام تجاری فارسی و انگلیسی در سطح فروشگاههای شهروند منطقهی 2 و 5 شهرداری تهران و درمورد پنج فرضیه پژوهش جمعآوری و با استفاده از نرم افزار SPSS و آزمونهای کای مربع و تحلیل رگرسیون، تجزیهوتحلیل شدهاند. یافتههای پژوهش حاکی از وجود ارتباط در طیف گستردهای بین عوامل جمعیتشناختی مذکور و تمایل به استفاده از نامهای تجاری انگلیسی بین اقشار تحصیلکرده و با درآمد بالای جامعه است.
This study in intended to investigate the relationship between demographic factors, including gender, age, education, marital status, and income, on customers’ perception and selection of domestically produced goods with Persian and English brands. More precisely, this study is an attempt to find out consumption patterns in a statistical population sample, as well as the effect of these demographic factors on how consumers choose domestic goods from Persian and English brands. Through a survey method with a questionnaire, data related to the perception of different consumers in terms of demographic factors, in dealing with Persian and English brands in the Shahrvand stores of Tehran Municipality, district 2 and 5, and five hypotheses were tested. The research data was collected and analyzed using SPSS software and chi-square tests and regression analysis. The findings indicated that a significant relation existed between these demographic factors and the tendency to use English brands among the educated customers with high incomes.