چکیده:
این مطالعه با هدف بررسی تاثیر یکپارچگی زنجیره تامین و ارزش ویژه برند برعملکرد بازار انجام شد. ین تحقیق ازنظر پارادایم، چارچوب نظری و دیدگاهی، و از نوع پژوهشهای کمی و اکتشافی بود، و به لحاظ هدف، از نوع تحقیقات کاربردی است. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه کارکنان فروش، مدیران و دیگر افراد مطلع از صنعت کفش بودند که براساس اطلاعات کسب شده حدود 1500 نفر در سراسر کشور بودند که از این بین بر طبق فرمول کرجسی و مورگان 306 نفر انتخاب شدند. جهت نمونهگیری از روش نمونهگیری تصادفی شد و مورد مطالعه قرار گرفتند. برای یکپارچگی زنجیره تامین از یکپارچگی زنجیره تامین فلین و همکاران استفاده شد که شامل سه بخش یکپارچگی مشتری، یکپارچگی تامین کننده و یکپارچگی داخلی بود. پرسشنامه ارزش ویژه برند آکر برای ارزش ویژه استفاده شد و دارای ۸ سوال و سه بعد کیفیت درک شده، آگاهی از برند و وفاداری به برند بود. برای عملکرد بازار نیز از پرسشنامه چری و همکاران استفاده شد که دارای 7 گویه بود. نتایج این مطالعه نشان داد که یکپارچگی مشتری، یکپارچگی تامین کننده و یکپارچگی داخلی بترتیب 20/41 درصد، 50/36 درصد، و 70/65 درصد از واریانس عملکرد بازار را تبیین کردند. نتایج همچنین نشان داد که کیفیت درک شده، آگاهی از برند و وفاداری به برند بترتیب10/45 درصد، 20/65 درصد و 40/51 درصد از واریانس عملکرد بازار را تبیین کردند. در مجموع نتایج نشان میدهد که یکپارچگی زنجیره تامین و ارزش ویژه برند برعملکرد بازار تاثیر مثبتی داشتند و میتوانند برای بهبود عملکرد بازار مورد استفاده قرار گیرند.
خلاصه ماشینی:
در مجموع نتايج نشان ميدهد که يکپارچگي زنجيره تأمين و ارزش ويژه برند برعملکرد بازار تأثير مثبتي داشتند و ميتوانند براي بهبود عملکرد بازار مورد استفاده قرار گيرند.
سازمان ها ارزش 1Otto 2Saha 3Dvouletý 4Supply Chain Management 5Zekhnini 6Toorajipour 7Saragih 8Munir ويژه برند را با استفاده از تجربيات مثبت و ترغيب مصرف کنندگان به خريد ايجاد ميکنند (آذران ١و همکاران ، ٢٠٢٠).
از جمله متغيرهايي که در اين صنعت ميتوانند روي عملکرد بازار اثر داشته باشند، يکپارچگي زنجيره تأمين و ارزش ويژه برند هستند.
اين مطالعه با هدف بررسي تأثير يکپارچگي زنجيره تأمين و ارزش ويژه برند برعملکرد بازار در صنعت کفش انجام شد.
مولفه 1Azaran 2Keller & Brexendorf 3Hussain 4Lee & Park ي سوم اين ساخته به يکپارچگي کليه ي افراد درون شرکت جهت برآورده ساختن نيازهاي مشتريان اشاره دارد (ساها و همکاران ، ٢٠٢٠).
زماني که مصرف کنندگان به ارزش هاي مطرح شده توسط برند و کيفيت محصولات آنها باور داشته باشند، حاضر به پرداخت مبالغ 1Novais 2Khan & Wisner 3Tasci بيشتري براي خريد از آن برند هستند.
نتايج براي تأثير يکپارچگي زنجيره تأمين بر عملکرد بازار در جدول ٢ آورده شده است .
اين نتايج همراستا با مطالعات قبلي است که نشان دادند ارزش ويژه برند بر روي عملکرد بازار اثر مثبتي دارد (حسين و همکاران ، ٢٠٢٠: لي و پارک، ٢٠٢٢).
در مجموع ، يکپارچگي مشتري، يکپارچگي تامين کننده و يکپارچگي داخلي بعنوان مؤلفه هاي يکپارچگي زنجيره تأمين و کيفيت درک شده ، آگاهي از برند و وفاداري به برند بعنوان مؤلفه هاي ارزش ويژه برند بر عملکرد بازار تأثير داشتند و توانستند 1Tiwari 2Shukor اثرات مثبتي بر روي عملکرد بازار داشتند.