چکیده:
هدف
بررسی تاثیر ابعاد مزایای درک شده در شکلگیری نگرش و تمایل به خرید آنلاین در بین کارکنان گروه نعمت البرز ایرانیان.
روش تحقیق:
این پژوهش از نظر هدف کاربردی نوع توصیفی و پیمایشی که جامعه آماری کارکنان گروه نعمت البرز ایرانیان با تجربه خرید آنلاین از فروشگاهای اینترنتی ایرانی با حجم نمونه انتخابی 129 نفر که به منظور آزمون فرضیات از مدل معادلات ساختاری استفاده شده و دادهها با استفاده از آمارتوصیفی از طریق SPSS24 و آمار استنباطی آزمون معادلات ساختاری از طریق Smart PLS2 تجزیه و تحلیل شده است.
یافته ها
فرضیه اصلی ادعایی مبنی بر تاثیر عوامل قیمت، محصول، راحتی در مزایای درک شده در شکلگیری نگرش و تمایل به خرید آنلاین مورد تایید واقع شد.
نتایج
نتایج نشان میدهد که عوامل قیمت، محصول، راحتی و مزایای درک شده بر شکلگیری نگرش به خرید آنلاین تاثیر قابل توجهی دارد.
خلاصه ماشینی:
يافته ها: فرضيه اصلي ادعايي مبني بر تاثير عوامل قيمت ، محصول ، راحتي در مزاياي درک شده در شکل گيري نگرش و تمايل به خريد آنلاين مورد تائيد واقع شد.
نتايج : نتايج نشان مي دهد که عوامل قيمت ، محصول ، راحتي و مزاياي درک شده بر شکل گيري نگرش به خريد آنلاين تاثير قابل توجهي دارد.
واژه هاي کليدي: راحتي ، قيمت ،محصول ، نگرش به خريد آنلاين ، تمايل به خريد آنلاين مقدمه امروزه تجارت الکترونيکي به عنوان يکي از دستاوردهاي جديد عصر اطلاعات ، دنياي تجارت را تغيير داده ، قوانين بازي را تغيير داده و مزاياي شگفت انگيزي را براي مصرف کنندگان و فروشندگان در راه انجام کار ايجاد کرده است .
اين محصول و قيمت درک شده از محصول آنها نتيجه گرفت که راحتي و طبقه بندي محصول بر تمايل مصرف کننده براي انجام فعاليت هاي مرتبط با خريد آنلاين تأثير مي گذارد.
بنابراين محقق در اين تحقيق به دنبال اين است که به اين سوال پاسخ دهدکه مزاياي درک شده مصرف کنندگان در پيدايش نگرش به خريد آنلاين از فروشگاهاي خرده فروشيهاي اينترنتي چه تأثير مي گذارد؟ اهميت وضروت تحقيق محققان مطالعات نشان مي دهد که اتخاذ تجارت الکترونيکي به دليل انواع ويژگي ها و مزاياي آن از جمله جهاني سازي مشاغل ، محدوديت هاي زماني و مکاني، سرعت ، کارآيي، کاهش قابل توجه هزينه ، بهبود کيفيت محصول ، يافتن مشتري يا تامين کننده هاي جديد، ايجاد روش هاي جديد است .