چکیده:
شواهد نشان میدهد که صنعت لباس و پوشاک هنوز جایگاه واقعی خود را در ایران پیدا نکرده و یکی از مهمترین مسائل مرتبط با آن، بحث برند و برندسازی است؛ ازاینرو این پژوهش با هدف بررسی عوامل مؤثّر بر گرایش زنان به مصرف برندهای خارجی پوشاک انجام گرفت. روش تحقیق حاضر از نظر ماهیت، از نوع همبستگی؛ از نظر هدف، کاربردی و از نظر اجرا، مقطعیتوصیفی و پیمایشی است. جامعۀ آماری را زنان شهر یزد (مصرفکنندگان لباسهای برند خارجی) تشکیل دادهاند. با توجّه به پراکندگی و مشخّص نبودن جامعۀ آماری، حجم نمونه با استناد به «نمونهگیری در روش رگرسیون» تعیین شد؛ بنابراین حجم نمونه برابر بود با شصت نفر و روش نمونهگیری از نوع در دسترس بود. پرسشنامه ابزار گردآوری دادهها بود که مقیاس «رئیسی و همکاران، 1395» پس از تعدیل و تلخیص، مورد استفاده قرار گرفت. دادهها با استفاده از نرمافزار spss مورد پردازش و تحلیل قرار گرفت. یافتهها نشان داد عوامل مؤثّر بر گرایش بانوان به برندهای خارجی پوشاک را میتوان در سه دسته مورد بررسی قرار داد: ویژگیهای درونی محصول؛ ویژگیهای فردی، نگرش و ویژگیهای محیطی. ضریب تعیین بهدستآمده نشان داد 1/59درصد از واریانس متغیّر گرایش زنان به مصرف برندهای خارجی پوشاک توسّط «ویژگیهای درونی محصول»، 3/46درصد توسّط «ویژگیهای فردی و نگرش» و 8/23درصد توسّط «ویژگیهای محیطی» پیشبینی میشود. بررسی جداگانۀ مؤلّفهها نشان داد بهترتیب مؤلّفههای زیر در گرایش زنان به مصرف برندهای خارجی پوشاک تأثیر دارد: کیفیت برندهای لباس خارجی، مشتمل بر مرغوبیت، قیمت، زمان مناسب، نوآوری مناسب و ...؛ مرغوب بودن برندهای خارجی، مشتمل بر ویژگیهای محصول مانند جنس پارچه، مدل و طرح؛ بهروز بودن برندهای لباس خارجی؛ افزایش اعتبار اجتماعی در فرد با استفاده از برندهای خارجی؛ معروف بودن و شهرت برند خارجی.با توجّه به این مؤلّفهها نیکوست طرّاحان لباس و صاحبان برندهای پوشاک در شهر یزد و در کشور ایران بیشازپیش مدیریت برند و مشتریمداری را سرلوحۀ فعّالیت خود قرار دهند و با ارتقای کیفیت، تنوّع و توجّه به نیازهای مشتریان، توان رقابتی خود را در دنیای پررقابت پوشاک افزایش دهند.
The current research method is correlational in nature; in terms of purpose, practical; And in terms of implementation, it was cross-sectional-descriptive and survey. The statistical population is made up of women of Yazd city (consumers of foreign brand clothes). Due to the dispersion and uncertainty of the statistical population, the sample size was determined based on Homan's rule, so the sample size was equal to 60 people and the sampling method was available. The data collection tool was a questionnaire, which scale was used by "Raisi et al., 2015" after adjusting and su