چکیده:
این تحقیق با هدف بررسی تاثیر تجارت الکترونیک بر الگوهای مصرفی مردم و تغییر در رفتار خرید صورت پذیرفت. روش این تحقیق کاربردی و به وسیله معادلات ساختاری برای تعیین رابطه بین متغیرهای پنهان و آشکار استفاده میگردد. که دلیل انتخاب این نرم افزار، قابلیت آزمودن تیوریها در قالب معادلات میان متغیرهاست. دلیل دیگر لحاظ نمودن خطای اندازهگیری توسط این روش است که به محقق اجازه میدهد تا تجزیه و تحلیل دادههای خود را با احتساب خطای اندازهگیری گزارش دهد. نمونهگیری به صورت تصادفی ساده است. در این تحقیق برای تعیین حجم نمونه با استفاده از جدول مورگان تعداد 384 نفر انتخاب شده است. تجربیات و دادههای آماری نشان میدهد که ضریب مسیر فرضیات تحقیق بالاتر از 4/0 میباشد بنابراین فرضیات تایید شدند. بنابراین میتوان گفت که تجارت الکترونیک تاثیر قابل توجهی بر الگوهای مصرفی مردم و تغییر در رفتار خرید آنها داشته است. نتایج نشان داد که با ورود تجارت الکترونیک، مصرف کنندگان به محصولات و خدمات به صورت آسان تری دسترسی پیدا کردهاند. آنها میتوانند به راحتی محصولات را جستجو کنند، قیمتها را مقایسه کنند و از تنوع گستردهای از انتخابها بهره مند شوند. همحنین تجارت الکترونیک باعث تغییرات قابل توجهی در رفتار خرید مصرف کنندگان شده است. آنها به صورت آگاهانه تر و با اطلاعات بیشتری خرید میکنند. مصرف کنندگان میتوانند نظرات و بررسیهای دیگران را مشاهده کنند و از تجربههای آنها استفاده کنند. از سوی دیگر تجارت الکترونیک با تغییر در روشهای پرداخت نیز تاثیر گذار بوده است. مصرف کنندگان میتوانند از روشهای آنلاین مانند کارتهای اعتباری، پرداخت آنلاین و کیف پولهای الکترونیکی استفاده کنند. تجارت الکترونیک با ارایه خدمات آنلاین و پرداخت الکترونیکی، راحتی و سهولت بیشتری را در فرآیند خرید برای مصرف کنندگان فراهم کرده است. به طور کلی، تحقیقات نشان میدهد که تجارت الکترونیک به عنوان یک پلتفرم جدید برای خرید و فروش محصولات و خدمات، تاثیر قابل توجهی بر الگوهای مصرفی مردم و تغییر در رفتار خرید آنها داشته است. این تاثیرات شامل دسترسی آسانتر، تغییر در روشهای پرداخت، تغییر در رفتار خرید مصرف کنندگان و راحتی بیشتر در فرآیند خرید میباشد.
This research was conducted with the aim of investigating the effect of e-commerce on people's consumption patterns and changes in shopping behavior. The method of this research is applied and structural equations are used to determine the relationship between latent and manifest variables. The reason for choosing this software is the ability to test theories in the form of equations between variables. Another reason is the inclusion of measurement error by this method, which allows the researcher to report his data analysis including measurement error. Random sampling is simple. In this research, 384 people have been selected to determine the sample size using Morgan's table. Experiences and statistical data show that the path coefficient of research hypotheses is higher than 0.4, so the hypotheses were confirmed. Therefore, it can be said that e-commerce has had a significant impact on people's consumption patterns and changes in their buying behavior. The results showed that with the introduction of e-commerce, consumers have gained access to products and services more easily. They can easily search for products, compare prices and enjoy a wide variety of choices. At the same time, e-commerce has caused significant changes in the buying behavior of consumers. They buy more consciously and with more information. Consumers can view the opinions and reviews of others and benefit from their experiences. On the other hand, e-commerce has also been influential with changes in payment methods. Consumers can use online methods such as credit cards, online payments and e-wallets. E-commerce has provided more convenience and ease in the shopping process for consumers by providing online services and electronic payment. In general, research shows that e-commerce, as a new platform for buying and selling products and services, has had a significant impact on people's consumption patterns and changes in their purchasing behavior. These effects include easier access, changes in payment methods, changes in the purchasing behavior of consumers and greater convenience in the purchasing process.