چکیده:
بیان مسئله: موزهها از جمله مکانهای ارزشمند در دنیا هستند. شهر تهران نیز دارای موزههای غنی تاریخی، فرهنگی، علمی، تفریحی و گردشگری است. بخش تعیین راهبرد هویت بصری موزهها بر عهدة طراحان گرافیک است. طراحی گرافیک برای موزهها با نمایش اطلاعات تصویری در قالب طراحی هویت بصری و گرافیک محیطی، به وسیلة ابزارهای ارتباطات و تبلیغات نمایان میشود. پژوهشهای انجامشده در این حوزه، بیشتر به مباحث حوزة بازاریابی موزه و مطالعة گرافیک محیطی پرداختهاند. لذا این پژوهش با مطالعة راهبرد برند در هویت بصری موزههای تهران به تجزیه و تحلیل یافتههای تحقیق در چند نمونه از هویت بصری موزههای دنیا و موزههای تهران پرداخته است.
هدف پژوهش: هدف از این پژوهش مطالعه و کمک به تدوین راهکارهای راهبردی در طراحی گرافیک برای مکانهای فرهنگی-گردشگری مانند موزهها در تهران با روش کیفی است. این پژوهش در پاسخ به این سوالها انجام شده که هویت بصری موزههای تهران از منظر طراحی گرافیک چیست؟ و دیگر اینکه، موزههای تهران از چه راهبردهایی برای هویت بصری خود استفاده کردهاند؟
روش پژوهش: این پژوهش با استفاده از روش توصیفی- تحلیلی در تطبیق نمونههایی از هویت بصری موزههای تهران، با استناد به منابع کتابخانهای و اسنادی انجام شده است.
نتیجهگیری: موزههای تهران در طراحی هویت بصری خود، از راهبردهای استفاده از نام اصلی برند، بهرهگیری از تصویر بنای موزه، استفاده از تایپوگرافی در طراحی نشان موزه، تمایز و پایبندی به اصول طراحی خدمات، رویکرد نگاه ملی و همچنین نگاه به سنت، بهره بردهاند. همچنین موزههای تهران از منظر طراحی گرافیک، قوانین لوگوگاید را رعایت کردهاند و از تایپفیس و خانوادة بریف حروف منحصربهفرد، برای هویت بصری برند خود بهره گرفتهاند. این پژوهش، نمایانگر اهمیت تدوین، برنامهریزی و اجرای راهبرد همهجانبه در مسیر یکپارچگی هویت بصری طراحی گرافیک موزههای تهران است.
خلاصه ماشینی:
طراحی گرافیک در موزهها بهوسیلة این واقعیت که میتواند به عنوان یک ابزار استراتژیک در فرایند دستیابی به اهداف و دیدگاه هویت بصری برندینگ یک موزه استفاده شود، مورد نظر این پژوهش است.
با توجه به اهمیت بهروزبودن موضوع نقش طراحی گرافیک در هویت بصری موزهها در دنیا، این پژوهش در تلاش برای مطالعة راهبرد برند در هویت بصری موزههای تهران است.
جامعة آماری این پژوهش با استفاده از روش توصیفی- تحلیلی، با استناد به منابع کتابخانهای، اسنادی با انتخاب چهار موزه از شهر تهران که با نگارندگان همکاری کردند و دارای هویت بصری و اوراق اداری مختص به خود بودند انجام شده است.
در پژوهش ذکرشده مفاهیم کلیدی و استراتژیهای متداول برای تبدیل تصویر یک شهر به عنوان برندی شناختهشده و میزان اهمیت و اثربخشی طرحهای اجراشدۀ برجسته، مطالعه و بررسی شده است و نتایج مطالعات انجامشده در راستای تحقق آن، از راهبردهایی مانند میزبانی رویدادهای بزرگ، کاربرد فضاهای مجازی و طراحی سازههای نمادین در برندسازی شهرهای استفادهشده ذکر شده است و مطالعة دیزاین هویت بصری به صورت کلی نیز برای اعطای خصایص تصویری به چنین راهبردهایی به کار گرفته شده است.
هویت بصری در برندینگ شامل تمامی عناصر طراحی گرافیک است که یک موزه برای ارائهة بصری خود به مخاطب بهوسیلة لوگو (نشانه)7، پالت رنگ مختص به موزه، تایپفیس8، فونتها، تصویرسازی یا نقش تکرارشونده، علائم راهنما، نشانههای تصویری9 و سایر عناصر بصری دیگر بهره میبرد.
com/bahrain-national-museum-visual-identity/ یافتهها در ادامه یافتههای این پژوهش در جدول 2 به ترتیب بیان میشود و در جدول 3 به سنجش مؤلفههای تجزیه و تحلیل طراحی گرافیک در هویت بصری برندینگ راهبردی (استراتژیک) موزههای دنیا پرداخته شده است.