چکیده:
گردشگران در هنگام سفر، بدنبال کسب تجربیات بیادماندنی هستند و اغلب تصمیمات آنها تحت تاثیر همین تجربیاتی که از مقصد کسب کردهاند، قرار میگیرد. ازاینرو با هدف استخراج تجربیات بیادماندنی گردشگران از مقاصد روستایی از رویکرد شناختی زیمت استفاده شد. براساس اشباع نظری با 35 نفر از گردشگرانی که به روستاهای گردشگری شهرستانهای مشهد، نیشابور و طرقبهشاندیز سفر کرده و درگیری ذهنی بیشتر از 83 با این مقاصد داشتند، مصاحبه صورتگرفت. به طورکلی 9 سازه پایه و 11 سازه نهایی استخراج گردید، پرتکرارترین سازه پایه، «چشمانداز طبیعی و بکر روستا» بود که تجربیات بیادماندنی مانند «سکوتوآرامش»، «احساس شادابی و رهایی» و «لذتبخش بودن» را در گردشگران ایجادکردهاست. ادبیات نظری در زمینه تجربیات بیادمادندنی از مقاصد روستایی بسیار محدود میباشد، لذا این مطالعه درک جدیدی در رابطه با نحوه شکلگیری تجربیات بیادماندنی از مقاصد روستایی ارائه میدهد که مورداستفاده مدیران مقاصد روستایی برای جلب وفاداری و جذب بیشتر گردشگران قرارمیگیرد.
While traveling, tourists are looking for memorable experiences and often their decisions are influenced by the same experiences they have gained from the destination. With aim of extraction the memorable experiences of tourists from rural destinations, ZMET approach was used. Based on theoretical saturation, an interview was conducted with 35 tourists who traveled to the villages of Mashhad, Neyshabur and Torghabe-Shandiz counties and had more than 83 mental involvements with these destinations. 9 originator constructs and 11 destination constructs were extracted, the most frequent originator construct was "natural landscape of the village", which created memorable experiences like"silence and peace","feeling of freshness and liberation"and "pleasantness"in tourists. The theoretical literature in the field of memorable experiences from rural destinations is very limited, so this study provides a new understanding regarding the formation of memorable experiences from rural destinations, which is used by managers of rural destinations to attract more tourists and loyalty.
خلاصه ماشینی:
شیرخدایی و همکاران (١٣٩٨)، در پژوهش خود بیان کرده اند که درآمد کسب وکارهای گردشگری تنها زمانی میتواند تضمین شود که آن ها تجربه های هیجان انگیز و به یاد ماندنی برای گردشگران ایجاد کنند اما به دلیل اینکه افراد به طور متفاوتی به محرکهای خارجی واکنش نشان میدهند، درک رفتار گردشگران مهم است .
Destination construct بر اساس سازه های نهایی استخراج شده از مصاحبه ها، نقشه های اجماعی که توسط گردشگران براساس تجربیات به یاد ماندنی آن ها از مقاصد گردشگری روستایی ترسیم شده ، ارائه شده است : چشم انداز طبیعی و بکر روستا همان طورکه در شکل ٣ نشان داده شده ، تمامی گردشگران پاسخ دهنده (٣٥ نفر) هم نظر بوده اند که یکی از جاذبه های مقاصد گردشگری روستایی که در ایجاد تجربیات به یاد ماندنی برای گردشگران تأثیر دارد، چشم انداز بکر و طبیعی روستا میباشد.
نقشه اجماعی سازه محصولات سالم (به تصویر صفحه مراجعه شود) معماری سنتی معماری سنتی، از جمله سازه های پایه ای میباشد که به گفته گردشگران پاسخ دهنده در ایجاد تجربیات به یاد ماندنی در مقاصد گردشگری روستایی تأثیرگذار است .
نقشه اجماعی سازه فرهنگ محلی (به تصویر صفحه مراجعه شود) ماجراجویی و فعالیت فیزیکی همان طورکه در شکل ٧ نشان داده شده ، یکی دیگر از سازه های پایه ای که در ایجاد تجربیات به یاد ماندنی در گردشگران تأثیر داشته ، ماجراجویی و فعالیت فیزیکی در مقاصد گردشگری روستایی میباشد.
کمبودها و خسارت ها به عنوان سازه های پایه ای مؤثر بر شکل گیری تجربیات به یاد ماندنی منفی در گردشگری روستایی که توسط گردشگران پاسخ دهنده اشاره شده در شکل ٩ آمده است .