چکیده:
پژوهش حاضر با هدف تحقق و توجه به الزمات پیاده سازی شعار رهبر معظم انقلاب در پیام نوروزی سال 1401 تحت عنوان سال تولید دانش بنیان و ایجاد اشتغال و ایجاد بستری برای تجاری سازی و رشد کمی و کیفی کسب وکارهای نوپا در کشور با اتکا بر به دانش و پیشرفت های علمی و اشتغالآفرینی می باشد.هدف این پژوهش شناسایی ابعاد و مولفه های بازاریابی درونی بر میزان گرایش کارآفرینانه برای توسعه کسب و کارهای نوپا در جامعه سیاسی ایران بود. داده های لازم با پرسشنامه استاندارد از 384 نفر از کارکنان و مدیران استارتاپ ها و به روش نمونه گیری غیراحتمالی از نوع ساده و آسان انتخاب شدندگردآوری شده. جهت آزمون مدل از روش کمترین مربعات جزیی و نرم افزار Smart pls استفاده شدنتایج نشان داد تحول سازمانی، فرایندهای داخلی،ساختار درونی،ویژگی های محیطی و ارزش آفرینی،بر جهت گیری کارآفرینانه تاثیر مثبت و معنی دار داشته است.نتایج مدل ضریب تأثیر عامل های تغییر بر پیامد ها نشان دهندة تأیید روابط بود و از نتایج شاخص نیکویی برازش،مقدار شاخص برازش برابر 665/0شدکه بیان سادهتر دادههای این پژوهش با ساختار عاملی و زیربنای نظری تحقیق برازش مناسبی دارد و این بیانگر مطلوبیت قوی مدل است. همچنین این پژوهش می تواند برای شناسایی، برنامه ریزی و ارائه راهکارهایی برای ترغیب دانشگاهیان،شرکت های دانش بنیان و استار تاپ ها به آموزش بازاریابی درونی مبتنی بر تولید دانش بنیان و اشتغال آفرینی و ارتقا آن در سازمان ها و مجامع سیاست گذار عمومی قرار گیرد.
The present study aims to fulfill and pay attention to the requirements of implementing the slogan of the Supreme Leader of the Revolution in the Nowruz message of 1401 entitled "Year of knowledge-based production and job creation" and creating a platform for commercialization and Quantitative & qualitative growth of knowledge-based Relying on knowledge and scientific advances and job creation is in the country.The aim of this study was to identify the dimensions and components of Internal Marketing On the amount of entrepreneurial orientation for to develop was the Startup’s in the Iranian political community. Necessary data were collected with a standard questionnaire from 384 employees and managers of startups and selected by simple and easy non-probability sampling method. The least squares method Smart PLS software were used to test the model. The results revealed that Organizational transformation, internal processes, Internal and environmental structure, Environmental characteristics and value creation, have had a positive and significant effect on entrepreneurial orientation. Finally, the results of the coefficient model of the effect of the change factors on the outcomes showed the confirmation of the relationships. The results of the goodness of fit index showed a value of 0665 indicating a strong fit and utility of the model.From this study can be used to identify also, plan and provide solutions to encourage academics, knowledge-based companies and Startup’s to teach an internal marketing based on knowledge-based production and job creation and promote it in organizations and public policy forums.
خلاصه ماشینی:
تاثير بازاريابي دروني بر ميزان جهت گيري کارآفرينانه با اتکا به توليد دانش بنيان و اشتغال آفريني در جامعه سياسي ايران (مورد مطالعه :کسب و کارهاي نوپاي شهر تهران ) 1 عليرضا طيبي تاريخ دريافت :٢٦ /١٤٠٠/١٢ 2 مهدي کريمي زند 3 تاريخ پذيرش : ١٤٠١/١/٢٢ سيد عباس حيدري چکيده : پژوهش حاضر با هدف تحقق و توجه به الزمات پياده سازي شعار رهبر معظم انقلاب در پيام نوروزي سال ١٤٠١ تحت عنوان سال توليد دانش بنيان و ايجاد اشتغال و ايجاد بستري براي تجاري سازي و رشد کمي و کيفي کسب وکارهاي نوپا در کشور با اتکا بر به دانش و پيشرفت هاي علمي و اشتغال آفريني مي باشد.
جهت آزمون مدل از روش کمترين مربعات جزيي و نرم افزار SmartPLS استفاده شدنتايج نشان داد تحول سازماني ، فرايندهاي داخلي ،ساختار دروني ،ويژگي هاي محيطي و ارزش آفريني،بر جهت گيري کارآفرينانه تاثير مثبت و معني دار داشته است .
شکل (١): مدل مفهومي تحقيق ١-٤- متغيرهاي تحقيق در اين پژوهش ٦ متغير اصلي ساختار دروني ، تحول سازماني، فرآيند هاي داخلي ، ارزش آفريني ، ويزگي هاي محيطي و ارتقاي جهت گيري کارآفرينانه انتخاب شده است که بصورت مدل مفهومي مورد بررسي مي گيرد .
نتايج ضرايب مسير و مقدار آماره t-value ( آزمون فرضيه ) (رجوع شود به تصویر صفحه) (رجوع شود به تصویر صفحه) ٦-٢ - نتايج فرضيات پژوهش حاضر با هدف بررسي تاثير بازاريابي دروني با رويکرد کارآفرينانه بر عملکرد استار تاپ هاي ايراني انجام شده است .