چکیده:
مصرف کنندگان با استفاده از اقلام دارای برند (مثلاً تصاویر محصول) در وب سایتهای خرید اجتماعی (به عنوان مثال، سایتهای ادغام کننده کسب و کار و رسانههای اجتماعی)، نقش مهمی در گزینش آنلاین دارند که به نوبه خود از پیامدهای حائز اهمیت برای برندهای حوزه مُد برخوردار است. مصرف کنندگان فقط دریافت کنندگان منفعل پیام بازاریابی یک برند نیستند و در حال حاضر، با ترکیب برندها و معرفی آنها به دیگران، ایجاد ارتباطات جدید با برند و تجدید نظر در طبقه بندی برند، فعالانه در تولید مشترک برند نقش دارند. ما از دادههای رفتاری جمعآوریشده از دو جامعه در یک سایت خرید اجتماعی محبوب (Polyvore.com) استفاده میکنیم و یک تکنیک خوشهبندی را به کار میگیریم تا نشان دهیم که مشتریان انواع برندها را گزینش میکنند و یک تداعی ضمنی از نام برند ایجاد میشود. ما همچنین ویترینهای مربوط به محصولات مُد را بررسی میکنیم تا عوامل افزایش دهنده محبوبیت این محصولات را درک کنیم. مدیران برندهای مُد با نگاهی به رفتار مراقبت از مصرف کننده در سایتهای خرید اجتماعی، می توانند روشهای خلق مشترک تصاویر برندشان توسط مصرف کنندگان را درک کنند.
Consumers use branded items (e.g. product images) on social shopping websites (e.g., business integration sites and social media) to play an important role in online selection, which in turn It has important implications for fashion brands. Consumers are not just passive recipients of a brand's marketing message, and now, by combining brands and introducing them to others, creating new relationships with the brand, and revising the brand classification, they are actively involved in brand co-production. We use behavioral data collected from two communities on a popular social shopping site (Polyvore.com) and use a clustering technique to show that customers choose a variety of brands and an implicit association with the brand name. Is created. We also review fashion showcases to understand the factors that increase the popularity of these products. By looking at consumer care behavior on social shopping sites, fashion brand managers can understand the ways in which consumers create a common image of their brand.
خلاصه ماشینی:
گزینش برند مصرف کننده در سایت های خرید اجتماعی متین عسکری ١ ١دانشجوی کارشناسی ارشد، رشته مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، دانشگاه پیام نورکرج ، کرج ، ایران تاریخ دریافت : ١٤٠٠/٠٣/٠٤ تاریخ پذیرش : ١٤٠٠/٠٤/٠٨ Consumer brand selection in social shopping sites Matin askari1 1 Master student, Business Management, Marketing Orientation, Payame Noor University, Karaj, Iran Received: (24/04/2021) Accepted: (29/05/2021) چکیده Abstract: مصرف کنندگان با استفاده از اقلام دارای برند (مثلاً تصاویر Consumers use branded items (e.
g. , محصول ) در وب سایت های خرید اجتماعی (به عنوان مثال ، business integration sites and social media) to سایت های ادغام کننده کسب و کار و رسانه های اجتماعی )، نقش play an important role in online selection, which مهمی در گزینش آنلاین دارند که به نوبه خود از پیامدهای حائز in turn It has important implications for fashion اهمیت برای برندهای حوزه مُد برخوردار است .
Consumers are not just passive recipients فقط دریافت کنندگان منفعل پیام بازاریابی یک برند نیستند و در of a brand's marketing message, and now, by حال حاضر، با ترکیب برندها و معرفی آن ها به دیگران ، ایجاد combining brands and introducing them to ارتباطات جدید با برند و تجدید نظر در طبقه بندی برند، فعالانه others, creating new relationships with the brand, and revising the brand classification, they are در تولید مشترک برند نقش دارند.
مصرف کنندگان با استفاده از اقلام دارای برند (مثلاً تصاویر محصول ) در سایت های خرید اجتماعی ، در گزینش آنلاین شرکت می کنند و پیامدهای مهمی را برای برندهای مُد به وجود می آورند.