چکیده:
مدیریت بازاریابی ورزشی یک حوزه مهم در عرصه ورزش و تجارت است که به منظور ترویج و توسعه فعالیت های ورزشی و نیز بهبود عملکرد تجاری در صنعت ورزش استفاده میشود. بازاریابی ورزشی تلاش میکند تا به یک تعامل فعال و برقرار بین مشتریان و سازمانها و نهادهای ورزشی تبدیل شود. مدیریت بازاریایی ورزشی یک حوزه مهم در صنعت ورزش است که به برنامه ریزی، اجرا و کنترل فعالیتهای بازاریایی در زمینه ورزش میپردازد. با توجه به رشد روز افزون صنعت ورزشی و جذابیت بالای آن در بین جوانان و افراد مختلف» مدیران و سازمانهای ورزشی نیازمند استفاده از استراتژیها و تکنیکهای بازاریایی موثر برای جذب توجه مشتریان و افزایش فروش خود هستند. در این مقاله به مدیریت بازاریابی ورزشی و اصول آن پرداخته خواهد شد. یکی از مفاهیم مهم در مدیریت بازاریایی ورزشی، تحقق اهداف بازاریایی است. در واقع» اهداف بازاریایی در حوزه ورزشی میتواند شامل افزایش تعداد مخاطبان و فعالان ورزشی، افزایش فروش بلیط تماشاگران، افزایش درآمد از تجارت مرتبط با ورزش و نهادهای ورزشی، افزایش شهرت و تاثیرگذاری در صنعت ورزش و... باشد. برای دستیابی به این اهداف, استراتژیهای بازاریایی شامل تحلیل بازار ورزشی» هدف گذاری، تعیین موقعیت رقابتی،تدوین و اجرای برنامههای تبلیغاتی، استفاده از رسانههای اجتماعی و دیجیتال و استفاده از فعالیتهای ترویجی میشود. یکی از عوامل مهم در مدیریت بازاریابی ورزشی, فهم دقیق از مشتربان و نیازهای آنها است. از آنجا که ورزش همه پوشش گستردهای از عناصر جامعه را در بر میگیرد. باید به عنوان یک کسب و کار ورزشی, توانایی تخصیص منابع مناسب به منظور رسیدن به نیازهای متفاوت مشتریان را داشته باشید. به عنوان مثالء در یک باشگاه ورزشی، باید به تامین وسایل و تجهیزات ورزشی, تناسب اندام، امکانات تفریحی و آموزشی, برنامههای ترویجی و اقداماتی که مشتریان را به باشگاه ورزشی جذب کنند، توجه ویژهای داشته باشید. همچنین، توسعه استعدادهای ورزشی و ارتقای سطوح کیفی و کمی ورزشکاران از دیگر اهداف مدیریت بازاریابی ورزشی است.