خلاصه ماشینی:
صاحبنظرانی که از دیدگاه آنان در تهیه گزارش بهره گرفتهایم عبارتند از: -آقای افشین آشتی:مدیر عامل شرکت نار -خانم شهرزاد اسفرجانی:مدیر عامل شرکت داروگ -آقای محمد بلوریان تهرانی:مدرس دانشگاه و پژوهشگر و مشاور بنگاههای اقتصادی -آقای مجید دوخته چیزاده:رئیس هیات مدیره انجمن صنفی شرکتهای تبلیغاتی ایران -آقای مهدی عظیمی:متخصص اطلاعرسانی و مدیر اجرایی کتاب پلوپیج ایران -آقای امر اللّه فرهادی آردکیان:مدرس دانشگاه و عضو هیات مدیره شرکت ویژه گرافیک -آقای علیرضا کاظمی نژاد:مدیر بخش تحقیقات بازاریابی شرکت مبلغان -آقای سید کاظم نورهاشمی:مدیر سازمان آگهیهای روزنامه همشهری از نیمه دوم قرن بیستم با افزایش خدمات و سطح تولید،تلاش برای یافتن مصرفکنندگان و خریداران بیشتر شده است.
مثلا اگر در یک آگهی بیان میشود که آیا صابون فلان به تن شما خورده است،از آنجا که صابون کسی به تن خوردن یک بار منفی به همراه خود دارد،کسی که این آگهی را طرح کرده است نمیتواند در تبلیغ برای مصرف این کالا موفق باشد.
بنابراین مجریان تبلیغاتی باید توجه کنند که آیا آگهیهای مکرر و نامربوط به جنبههای اجتماعی آیا موجب ایجاد تاثیر و تصمیم به خرید در افراد در لحظه خرید میگردد یا نه؟ مسئولیت بزرگ آژانس تبلیغاتی این است که بتواند با توجه به ارقام بزرگ صرف شده برای صنعت تبلیغات بیشترین نتیجه را که همان فروش بیشتر است برای سازمانها و شرکتها ایجاد کند.
آقای امر اللّه فرهادی نیز در زمینه چگونگی تعامل مناسب سه جانبه گفت:به نظر من آژانسهای تبلیغاتی واسطههایی هستند که یک طرف آنها بنگاههای اقتصادی و صاحبان کالا و طرف دیگر مخاطبین یعنی مشتری قرار دارند که از طریق ارائه راهحلهای تبلیغاتی این ارتباط رابرقرار میکنند.