خلاصه ماشینی:
"نقدی بر کتاب مدیریت سازمانهای رسانهای در CNN,BBC (تصویرتصویر) *نویسنده:لوسی شانکلمن *مترجم:دکتر ناصر بلیغ *انتشارات:تحقیق و توسعه صدرا *سال انتشار:خرداد 1387 *حسین مستقیمی تحقیق در فرهنگ سازمانهای رسانهای: لوسی شانکلمن برای مطالعه تطبیقی خود درباره سازمانهای رسانهای به یک نظریه مبنا احتیاج دارد آنرا در نظریات شای (schein) مییابد و براساس مدل وی،یک متدولوژی تحقیق طراحی میکند که در کتاب توضیح آن رفته است و ما نیز اشارهای کوتاه به آن داریم.
یافتههای نویسنده بر روندهای ذیل دلالت میکند: الف-درهم شکسته شدن نظم تثبیتشده رسانهها در دهه 80 بر اثر تغییرات عرصه فناوری به خصوص از بین رفتن کمبود پهنای باند با پخش دیجیتال و تسهیلات پخش برنامهها ب-تضعیف امپراطوری شبکهها و ورود صنعت نوپای کابل (cable Networks) ج-تضعیف ساختار سنتی و حاکمیت نگاه بازار که در آن رسانهها و سازمان های رسانهای به عنوان منابع جدید اقتدار و هویت ملی بازتعریف شد و دو منطق در عرصه رسانهها به صورت موازی شکل گرفت.
نویسنده توانایی اصلی BBC را در هر پخش و خلاقیت در پخش برنامهها میداند که به رغم محدودیتهای ساختاری و بازاریابی ضعیف این بنگاه رسانهای،آنرا شاخص میکند و البته این تمایز هنگامیکه به یک سیاست محافظهکارانه بدل میشود، BBC را تبدیل به یک سازمان مقاوم در برابر تغییر و سنتی کرده است.
این سازمان ناخودآگاه مبلغ سبک زندگی بریتانیایی است و سئوال اینجاست که مردمان سایر ملل تا چه میزان از این سبک زندگی استقبال میکنند؟ (تصویرتصویر) پیتاز بودن یا تأمین نیاز؟تأثیر افزایش گزینهها بر استراتژی برنامهسازی نگاهی دوباره کتا به اینکه سازمانهای رسانهای نیاز به مدیریت متفاوتی از آنچه بر سازمانهای معمول اعمال میشود،تأکید میکند."