چکیده:
موضوع مقاله،حاصل پژوهشی است که به بررسی اثربخشی تبلیغات بازرگانی تلویزیونی، بین شهروندان تهرانی معطوف بوده و در پی پاسخ به سوال اصلی،اینکه؛تبلیغات مطلوب از نظر مخاطبان،چگونه تصویف میشود؟میباشد.
جامعهی تحقیق،شهروندان مخاطب تلویزیون ساکن در شهر تهران بوده که با روش نمونهگیری چندمرحلهای (Multi stage sampling) 004 نفر به عنوان جامعه نمونه مکفی در نظر گرفته شده است.طرح تحقیق،در حیطهی تحقیقات توصیفی جای گرفته و از نوع پیمایشی میباشد،بدین منظور به جهت جمعآوری دادهها،از پرسشنامه 52 سؤالی استفاده به عمل آمد.
به منظور توصیف و تجزیه و تحلیل آماری،از آمار توصیفی و آزمونهای آماری استنباطی استفاده و مشخص گردید رابطهی معنیداری در سطح 59 درصد اطمینان و 5 درصد خطا،بین اثربخشی تبلیغات بازرگانی تلویزیونی با میزان تحصیلات،جنسیت،سطح درآمد،نگرش،محتوا و ماهیت فنی و رضایت از زمان و نحوه پخش این تبلیغات وجود دارد.
خلاصه ماشینی:
"همچنین اهداف دیگری شامل: -بررسی ویژگیهای ساختاری و محتوایی تبلیغات بازرگانی تلویزیونی -بررسی الگوی مطلوب تبلیغات تجاری تلویزیونی از دیدگاه مخاطبان -شناخت اثربخشی تبلیغات تجاری تلویزیونی در ترغیب به خرید کالا و خدمات -شناخت نظریات گروههای سنی،جنسی و تحصیلی مختلف نسبت به تبلیغات تجاری تلویزیون -بررسی میزات تمایل مخاطبان به استفاده از کالاهای معرفی شده از طریق تبلیغات بازرگانی تلویزیونی -شناخت متغیرهای مرتبط با نیازهای مخاطبپرسشهای اساسی پژوهش تبلیغات مطلوب از نظر مخاطبان تلویزیونی چگونه تعریف و توصیف میشود؟ -کدام عامل در جلب توجه مخاطبان،نسبت به تبلیغات بازرگانی تلویزیونی مؤثرتر است؟ -از نظر مخاطبان،هدف تلویزیون از پخش تبلیغات تجاری چیست؟ -ترجیحات مخاطبان نسبت به موضوعات و زمینههای تبلیغات بازرگانی تلویزیونی،کدام است؟ -چگونه زمینههای اعتماد و پذیرش مخاطب،نسبت به تبلیغات بازرگانی تلویزیونی،افزایش و یا کاهش پیدا میکند؟فرضیهها -بین میزان استفاده از رسانه تلویزیون و میزان اثربخشی تبلیغات بازرگانی رابطهی معنیداری وجود دارد.
«هربرت مارکوزه»،نظریهپرداز دیگری است که نظری بدبینانه به تلویزیون دارد و تبلیغات بازرگانی را در ایجاد نیازهای کاذب و بروز اختلافات طبقاتی،مقصر اصلی میداند؛در این رابطه،اطلاعات و یافتههای پژوهشی حاکی از آن است که تبلیغات بازرگانی در مرحلهی اول و در بحث آشنایی مخاطب با نوع کالا و خدمات جدید میتواند در ایران و بر روی مخاطب ایرانی اثرگذار باشد و نیاز کاذبی در او برانگیخته کند که منجر به رفتار خرید شود،اما بهطور مداوم،یک مصرفکننده به دنبال رفع نیازهای همیشگی خود با موارد و مضامین مدنظر زندگیش میباشد و یک مخاطب ایرانی برای انتخاب کالا، جوانب مختلفی را در نظر دارد تا اینکه بهطور مداوم جذب پیامهای تبلیغاتی گردد."