چکیده:
امروزه رقابت گسترده موجود در بازار،شرکتها را ناگزیر از بکارگیری استراتژیهای جهت رویارویی با این رقابت نموده است.بدون شک بکارگیری اینگونه استراتژیها نه تنها از تأثیر قابل ملاحظهای بر بستهبندی کالاها به عنوان بخشی از محصول شرکتها برخوردار است،بلکه این امر متعاقبا بر عملکرد شرکتها نیز تأثیرگذار است.با توجه به این امر،هدف از این تحقیق پیماشی،بررسی اثر استراتژی تمایز پورتر بر عملکرد سازمانی از طریق بستهبندی کالاها بوده است.جهت تحقق انی هدف تأثیر متغیر استراتژی تمایز بر عملکرد سازمانی از طریق بستهبندی به صورت مستقیم(بدون واسطهگری بستهبندی)و غیر مستقیم(با واسطهگری بستهبندی)با طرح 4 فرضیه اصلی بررسی شد.نتایج تحقیق حاکی از عدم تایید نقش واسطهگری متغیر بستهبندی در رابطه با استراتژی تمایز و عملکرد سازمانی بود.این در حالی است که مولفههایی همچون طراحی و رنگ بستهبندی رابطه بین استراتژی تمایز و مولفه فروش از عملکرد سازمانی را واسطهگری مینمایند.
خلاصه ماشینی:
"پیماشی،بررسی اثر استراتژی تمایز پورتر بر عملکرد سازمانی از طریق بستهبندی کالاها بوده
جهت تحقق انی هدف تأثیر متغیر استراتژی تمایز بر عملکرد سازمانی از طریق بستهبندی
طراحی و رنگ بستهبندی رابطه بین استراتژی تمایز و مولفه فروش از عملکرد سازمانی را
و بررسی نقش تأثیرگذار بستهبندی کالاها در عملکرد شرکتها خواهد توانست،نقاط
فرضیه اول:استراتژی تمایز بر نحوه بستهبندی کالاها تأثیرگذار خواهد بود.
فرضیه چهارم:تأثیر غیرمستقیم استراتژی تمایز بر عملکرد شرکت از طریق بسته بندی کالاها بیشتر از
تأثیر غیرمستقیم استراتژی تمایز بر فروش کالاها از طریق بستهبندی بیشتر از اثر مستقیم
میتواند رابطه بین استراتژی تمایز و مولفه عملکردی فروش کالاها را واسطهگری نماید.
در این بخش از نگاره،بیانگر تأثیر غیرمستقیم استراتژی تمایز بر مولفه فروش کالا از طریق
طراحی بستهبندی است در مقایسه با حالت جمع تأثیرات استراتژی تمایز بر فروش کالاها با عدد 454.
واسطهگری مولفه طراحی بستهبندی در تبیین تأثیرگذاری استراتژی تمایز بر فروش کالاها
فورش کالاها از طریق مولفه رنگ بستهبندی نیز با همین تحلیل قابل تبیین است.
تحلیل علی نقش واسطهگری بستهبندی در رابطه بین استراتژی تمایز و عملکرد
استراتژی تمایز بر مولفه طراحی بستهبندی تأثیرگذار است.
پودر پرودیکسان و مطالعات[4]در بررسی اثر استراتژی تمایز بر رنگ بستهبندی را تایید
مولفه دیگر عملکرد سازمانی،مشخص گردید که استراتژی تمایز بر سهم بازار کالاها
تحقیقات[12]،به همراه داشته است که در تحقیق حاضر تأثیر استراتژی تمایز بر سهم بازار
یافتههای حاصل از بررسی این فرضیه،نتایج مطالعات[5،93،63،53،73،61]،را تایید نموده و دلیلی بر اهمیت بستهبندی کالاها در عملکرد شرکتها محسوب میگردند.
بررسی دیگر مشخص گردید مولفه طراحی بستهبندی بر مولفه سهم بازار تأثیرگذار است."