چکیده:
تحقیق حاضر به دنبال بررسی رابطه میان بستهبندی و رفتار مصرفکنندگان محصولات غذایی،در سطح فروشگاههای زنجیرهای رفاه تهران صورت گرفته است.در این مطالعه با توجه به گستره تحقیق بر آن سعی شد،که میزان تأثیر عوامل مختلف بستهبندی بر رفتار مصرفکنندگان محصولات غذایی در طی مراحل پیش از خرید،در حین خرید و پس از خرید مورد ارزیابی و مقایسه قرار گیرد.مطالعه حاضر از نظر هدف،کاربردی از منظر روش در زمره تحقیقات توصیفی-پیماشی طبقهبندی میشود.به منظور بررسی فرضیه اصلی تحقیق از آزمون طرح اندازههای تکراری،و به منظور بررسی تفاوت در دیدگاهها و نظرات پاسخگویان براساس مؤلفههای جمیعتشناختی،از آزمون مقایسه دو جامعه و آزمون مقایسه میانگین چند جامعه استفاده شده است.نتایج به دست آمده حاکی از آن است که در میان متغیرهای جمعیتشناختی تنها سن و وضعیت تحصیلی پاسخگویان در زمره متغیرهای معنادار قرار داشته و از نظر خریداران محصولات غذایی،کلیه مؤلفههای بستهبندی از اهمیت زیاد و تأثیرگذاری قابل توجهی بر رفتار مصرفکنندگان برخوردار میباشند.
خلاصه ماشینی:
"تحقیق حاضر به دنبال بررسی رابطه میان بستهبندی و رفتار مصرفکنندگان محصولات غذایی،در
تحقیق بر آن سعی شد،که میزان تأثیر عوامل مختلف بستهبندی بر رفتار مصرفکنندگان
ارتباط میان عوامل بستهبندی در طی مراحل و فعالیتهای رفتار مصرفکننده،گامی هر چند
بازاریابی به این نتیجه رسیدند که آنها بایستی بر رفتار مصرفکننده به عنوان موضوعی مناسب برای تحقیق تمرکز نمایند.
در این تحقیق جامعه هدف کلیه مصرفکنندگان محصولات غذایی بستهبندی شده
پس از خرید مصرفکننده دستهبندی و در هر یک از این مراحل نیز سؤالات مربوط به تأثیر مؤلفههای بستهبندی بر روی هر یک به تفکیک فعالیتهای هر مرحله مطرح
با توجه به اینکه در این تحقیق تحلیلهای صورت گرفته بر مبنای نتایج به دست آمده از
(به تصویر صفحه مراجعه شود) به دنبال بررسی اولویت و تأثیرگذاری عوامل و مؤلفههای بستهبندی بر رفتار
نتایج به دست آمده با توجه به این دستهبندی در نگاره 6 ارایه شده است.
نتایج اولویتبندی تأثیرگذاری عوامل و مؤلفههای بستهبندی بر رفتار مصرفکننده
نتایج این مطالعه نشان میدهد که عوامل بستهبندی در مجموع در خلال فرایندهای مختلف
عوامل مختلف بستهبندی بر رفتارهای خرید خریداران محصولات غذایی تأثیری نداشتهاند.
خریداران را جهت خرید محصول مورد نظر کمک شایانی نماید،هرچند در این میان
میتوانند در جای خود بر میزان تأثیرگذاری عوامل بستهبندی در مراحل و فعالیت های مختلف رفتار مصرفکننده تأثیرگذار باشند.
-بررسی ارتباط میان عوامل بستهبندی و رفتار مصرفکنندگان در صنایع مختلف
-بررسی ارتباط میان عوامل و مؤلفههای ختلف بستهبندی بر رفتار مصرفکنندگان
-بررسی تأثیر هر یک از عوامل و مؤلفههای بستهبندی در هر یک از فعالیتهای رفتار"