چکیده:
هدف اصلی این مقاله بررسی و ارزیابی وضعیت موجود نظام بازاریابی تعاونیهای تولید دام و طیور روستایی تحت پوشش وزارت جهاد کشاورزی و ارایه راهکارهای مناسب جهت بهبود نظام بازاریابی آنهاست. به منظور دستیابی به این هدف آمار و اطلاعات مورد نیاز با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی و از طریق پیمایش میدانی و تکمیل پرسشنامه از 360 تولید کننده عضو تعاونیهای تولید، 160 تعاونی تولید دام و طیور، 320 عمده فروش، 320 خرده فروش و 340 مصرف کننده تولیدات دامی در استانهای آذربایجان غربی، کرمان، خراسان، مازندران و تهران در سال 1382 جمع آوری گردید و سپس نظام بازاریابی حاکم بر تعاونیهای تولید ارزیابی شد. نتایج این تحقیق نشان می دهد که کانال توزیع و انتقال کالا از طریق تولید کننده به تعاونی تولید و از آن به خرده فروشان و سپس مصرف کنندگان محصولات دامی کمتر مورد توجه واقع شده است. همچنین تعاونیهای تولید در اغلب موارد، محصولات دامی را به عمده فروشان تحویل داده اند تا به مصرف کنندگان به طور مستقیم. بیش از 80 درصد از تغییرات حاشیه بازاریابی تعاونیهای تولید نیز تحت تاثیر سه متغیر سطح قیمتهای خرده فروشی، هزینه های بازاریابی و ارزش کالای فروخته شده است.
خلاصه ماشینی:
"حاشیه نسبی بازاریابی تعاونیهای تولید دام و طیور در استانهای تحت مطالعه (واحد:درصد) (به تصویر صفحه مراجعه شود) مأخذ:یافتههای تحقیق نتایج جدول 3 همچنین نشان میدهد که بیشترین حاشیه نسبی تعاونیهای تولید دام و طیور، به دلیل ارائه خدمات بازاریابی بیشتر برای عسل،مربوط به این محصول است.
ضریب هزینه بازاریابی تولیدات دامی در سطوح مختلف در استانهای مورد مطالعه (واحد:درصد) (به تصویر صفحه مراجعه شود) مأخذ:یافتههای تحقیق براساس نتایج جدول 5 ملاحظه میشود که ضریب هزینه بازاریابی تعاونیهای تولید دام و طیور از ضریب هزینه بازاریابی خردهفروشی و عمدهفروشی کمتر است.
مقایسه کانالهای توزیع 3 و 4(حضور تعاونیها)محصولات گوشت گاو،گوشت مرغ،تخم مرغ،عسل و شیر در استانهای مورد مطالعه نشان میدهد که کارایی فنی تعاونیهای تولید دام و طیور در توزیع تولیدات دامی بیشتر از عمدهفروشان بوده است که این امر ناشی از کاهش نسبی میزان ضایعات محصولات در جریان بازاریابی میباشد.
نتایج تخمین تابع حاشیه نسبی بازاریابی تعاونیهای تولید برای محصولات دامی در استانهای تحت مطالعه (به تصویر صفحه مراجعه شود) مأخذ:یافتههای تحقیق *:معنیداری در سطح 1 درصد **:معنیداری در سطح 5 درصد جمعبندی و پیشنهاد بررسی کانالهای توزیع تولیدات دامی در استانهای مورد مطالعه نشان داد که اکثر تولیدات دامی از طریق کانال تولیدکننده به عمدهفروش و سپس خردهفروش و آنگاه مصرفکننده توزیع شدهاند و کانال 4 توزیع کالا،یعنی انتقال کالا از تولیدکننده به تعاونی تولید و سپس خردهفروش در اکثر محصولات دامی کمتر موردتوجه بوده است."