خلاصه ماشینی:
در این تحقیق برخی از نیازهای مشتریان با استفاده از مدل کانو و آنالیز کانجوینت شناسایی شدهاند و در ادامه راهکارهای مناسب بازاریابی برای ورود این خودرو به بازار ایران ارائه شده است.
به همین منظور آنها نیازمندند که اقلام قابل نصب روی خودروی مینیاتور در این فاز را شناسایی و درجه اشتیاق مشتریان نسبت به هریک از آنها را به صورت جداگانه تعیین کنند.
در این تحقیق ابتدا با مصاحبه با تعدادی از مدیران بازاریابی و فروش سایپا،امکاناتی که در فاز معرفی خودروی مینیاتور به بازار روی این خودرو قابل نصب هستند،مشخص شد.
پرسشنامه اول براساس مدل کانو: دادههای به دست آمده از این قسمت که به روش کانو جمعآوری شدهاند،تاثیر هریک از 13 تجهیز قابل نصب روی خودروی مینیاتور را بر رضایت مشتریان بررسی میکند.
نتیجهگیری با استفاده از مدل کانو تجهیزات قابل نصب روی خودروی مینیاتور در این مقطع از تولید، به چهار دسته بایدی،یکبعدی،جذاب و بیتفاوت طبقهبندی شدند.
با توجه به تحقیقات انجام شده پیشنهادهای زیر جهت تیپبندی خودروی مینیاتور ارائه میشوند: تیپ 1:یکی از اهداف گروه سایپا برای طراحی خودروی مینیاتور،تضمین رهبری این خوردساز در بخش خودروهای ارزانقیمت (به تصویر صفحه مراجعه شود) است.
در ضمن با توجه به اینکه رینگ اسپرت جزو عوامل بیتفاوت بر رضایت مشتری به شمار میرود،پیشنهاد میشود که در صورت بروز محدودیت مالی،این مورد از لیست تجهیزات قابل نصب بر روی تیپ دو خودروی مینیاتور حذف شود.
این تیپ از خودروی مینیاتور با توجه به اقلام قابل نصب بر روی آن و قیمت مناسبش،قابلیت رقابت با خودروهای گرانقیمتتر در بازار را دارد.