خلاصه ماشینی:
این مطالعه در پی پاسخگویی به این سوال است که برندها بویژه برند سبز چگونه میتوانند موقعیت مناسب را در ذهن مصرفکننده پیدا کنند؟و نیز نگاهی به موقعیتیابی برند و اهمیت آن در مباحث بازاریابی دارد و به شناسایی اقسام موقعیتیابی برند سبز میپردازد &%22912DATG229G% *مفهوم برند در گذشته یک برند مجموعهای از یک نام، سمبل یا شکل یا ترکیبی از این عناصر بود که برای شناسایی و تمایز محصولات و خدمات مختلف یک شرکت یا گروهی از شرکتها از شرکتهای رقیب،استفاده میشد(واکاسویک،2009).
هویت نام تجاری تعیینکننده ماهیت واقعی برند است، که باید توسط مصرفکنندگان درک و فهمیده شود و نوعی روابطی که بین شرکت و مشتریان باید وجود داشته باشد.
شرکت با استفاده از ارتباطات بازار، پیامها را به مصرفکنندگان درباره اینکه تصویر در مورد چیست،چه ارزشی دارد و برند چه چیزی را برای مصرفکنندگان فراهم میسازد (به تصویر صفحه مراجعه شود) و ارائه میدهد،منتقل میکند.
از آنجایی که صفات موقعیتیابی تنها بخشی از اطلاعات خاص مرتبط با برند است،حافظه در این مفهوم،به اشتراک اطلاعات از طریق صفات مختلف مربوط به برند و شبکه برند برمیگردد،مدیران بازاریابی مطمئن میشوند که اطلاعات مرتبط، با افکار مصرفکننده ارتباط دارد و تصویر برند را تعیین میکند.
بنابراین موقعیتیابی برند به ادراک مصرفکننده از اهمیت ویژگیهای محصول برمیگردد که آنها را قادر میسازد تا میان محصولات متفاوت تمایز قائل شوند و مقایسه داشته باشند(لی و لیائو،2009).
وجود انواع متفاوت انگیزه در افراد نشاندهنده آن است که باید نیازهای مصرفکنندگان،سمبولیک یا کارکردی باشد و برندها میتوانند برای تامین این دو نوع نیاز جایگاه یابند.