چکیده:
تصاویر امریکاییهای اصیل در رسانه بیانگر نوعی تمرکز اجتماعی بر مادیگرایی است. ایده داشتن «چیزهای بهتر در زندگی» بر مصرفکنندگان افریقایی ـ امریکایی تأثیر گذاشته و منجر شده است. آنها اشیایی چون جواهرات، کفش و انواع خاصی از لباس را بخرند. هنرمندان و مشاهیر این تصاویر را در کلیپهای تصویری و نمآهنگهای تلویزیونی، در قالب عناوینی چون «بلینگ بلینگ4» و «زندگی افسانهای» به نمایش میگذارند که در آنها عادتهای خرج کردن غیرعادی، برجسته و خوب جلوه داده میشود. این پژوهش، ترویج مادیگرایی در رسانه و اثر آن را بر مصرفکنندگان سیاهپوست امریکایی بررسی میکند. در این تحقیق به منظور ارائه پژوهشهای انجام شده در باب تأثیر رسانه بر مصرفکنندگان سیاهپوست امریکایی، از نظریه وابستگی استفاده میشود؛ فرآیندی که پیشبینی میکند مردم برای برآوردن نیازهایی خاص یا دست یابی به اهدافی خاص، به اطلاعات نیاز دارند.
خلاصه ماشینی:
"اثرات «مادیگرایی رسانهای» بر مصرفکنندگان سیاهپوست امریکایی1 شائون تایری لیلی2 ترجمه و تلخیص: وحیده پیشوایی3 چکیده: کلیدواژگان «تحت تأثیر رسانه امروز، بسیاری از سیاهپوستان تصور میکنند تنها یک انتخاب دارند: اینکه تا جایی که میتوانند، خرید کنند».
اهمیت مسئله با توجه به آنچه گفته شد، فهمیدن اینکه آیا واقعا رسانه بر توجه سیاهپوستان امریکایی به ظاهر، واژگان مورد استفاده و سبک زندگی اثری منفی دارد یا نه، مهم است.
(Gandy and Davis) به بیان دیگر، این دو نویسنده معتقدند مردم برای تشخیص دادن درست از غلط، این که سیاهپوستان امریکایی چه باید بپوشند و چه نباید بپوشند یا حتی اینکه ما چطور باید زندگیهای روزمره عادی خود را اداره کنیم، به رسانه اتکا میکنند.
در نتیجه این امر، جامعه نیز مانند یکایک افراد آن تمایلی به متفاوت بودن و رشد نخواهد داشت و همچنان اجازه خواهد داد که رسانه زندگی روزمره را شکل دهد و بنابراین، گرایشهای جدید مد رونق مییابند.
تغییر در تمرکز، تنها در صورتی میتواند رخ دهد که تلاش برای آن توسط بسیاری از جوانانی صورت گیرد که مایلند فردیت بیشتری داشته باشند و نمیخواهند خود را به شکل آن چیزی درآورند که در رسانه به تصویر کشیده میشود.
همه خریدکنندگان سیاهپوست سرقت نمیکنند و افراد بسیاری در بین آنها وجود دارند که مایلند در حراج خرید کنند، اما همچنان که زمان میگذرد، مردم سیاهپوست امریکایی باید بیشتر بر نیازهای خود تمرکز کنند تا نیاز به آنچه میبینند و میشنوند.
The Effects of "Media Materialism" on the African American Consumer, Fall 2006 Source: http://cdm15170."