چکیده:
یافتن نیروی کار زبده و ماهر در محیط پویای امروز امری حیاتی بهشمار میرود و رقابت برای جذبکارکنان بااستعداد بهاندازة رقابت برای مشتری شدت یافته است. تحقیق حاضر تأثیر جذابیت برند کارفرما را بر تمایل به استخدام نخبگان بهعنوان کارکنان بالقوه بررسی میکند. جامعة آماری این تحقیق دانشجویان ترم آخر مقطع کارشناسی در رشتههای فنی و مهندسی سه دانشگاه فنی برتر در ایران (تهران، صنعتی شریف و صنعتی امیرکبیر) بود که پس از نمونهگیری تصادفی طبقهای، اطلاعات 267 نفر از طریق پرسشنامه جمعآوری شد و با استفاده از نرمافزارهای SPSS و SmartPLS2 تجزیه و تحلیل شد. با توجه به نتایج آزمون مدل مفهومی تحقیق، متغیر جذابیت برند کارفرما از طریق رابطة مستقیم (175/0) و نقش میانجی متغیر شهرت سازمان (229/0)، درکل توانست 4/40 درصد از تغییرات تمایل به استخدام نخبگان را تبیین کند. همچنین، یافتههای بررسی شکاف وضع موجود و مطلوب از دیدگاه نخبگان نشان میدهد شرکتهای زیرمجموعة وزارت نفت با برنامهریزی و معرفی مناسبتر بهترتیب اولویت در ارزشهای نوآوری، توسعه، اجتماعی، بهکارگیری و اقتصادی، بهعنوان کارفرما میتوانند تصویر جذابتری نسبت به سایر سازمانها ارائه دهند.
خلاصه ماشینی:
٢٢٨- ٢٠٥ بررسی تأثیر جذابیت برند کارفرما بر تمایل استخدام نخبگان (مطالعة موردی : شرکت های زیرمجموعة وزارت نفت ) محسن علیزاده ثانی ١، سهیل نجات ٢ یافتن نیروی کار زبده و ماهر در محیط پویای امروز امری حیـاتی بـه شـمار مـی رود و رقابت برای جذبکارکنان بااستعداد به اندازة رقابت برای مشتری شدت یافته است .
درنتیجه ، با توجه به اهمیت جذابیت برند کارفرما در ایجاد تمایل برای جذب نخبگان ، فرضیة زیر در این پژوهش مطرح شده است : فرضیة اصلی ١: ادراک نخبگان از جذابیت برند کارفرمای شرکت های زیرمجموعة وزارت نفـت با تمایل به استخدام آنها برای فعالیت در این شرکت ها رابطة مثبت و معناداری دارد.
درنتیجه ، با توجه به اهمیت جذابیت برند کارفرما در ایجاد شـهرت خـوب بـرای سازمان ، فرضیة زیر در این پژوهش مطرح شده است : فرضیة اصلی ٢: ادراک نخبگان از جذابیت برند کارفرمای شرکت های زیرمجموعة وزارت نفـت با شهرت شرکت های زیرمجموعة وزارت نفت رابطة مثبت و معناداری دارد.
Employer branding: Employer attractiveness and the use of social media, Journal of Product & Brand Management, 22(7): 473– 483.
Employer branding and intention to apply by usage of social media in banking sector, Pakistan, International Journal of Scientific & Engineering Research, 6(5): 400- 405.
Leveraging brand equity to attract human capital, Marketing Letters (property of Springer Science & Business Media B.