چکیده:
با توجه به نقش مهمی که خانواده ها در بازار مصرف ایفاء می نمایند، در این مقاله به
بررسی نقش اعضای خانواده در مراحل مختلف فرآیند تصمیم گیری خرید که از اهمیت
بالائی جهت هدایت تولید کنندگان و فعالان بخش بازار کالاهای مصرفی بادوام دارد، پرداخته
شده است . لذا پس از بررسی ادبیات سوابق و مباحث نظری موضوع و همچنین تعی ین اهداف
و فرضیه های پژوهش، بر اساس روش نمونه گیری طبقه ای متناسب، از بین خانواده های
ساکن در شهر تهران تعداد 323 خانواده به صورت تصادفی انتخاب و نسبت به جمع آوری
اطلاعات با استفاده از پرسشنامه اقدام شد . با توجه به داده های جمع آوری شده، به منظور
تحلیل داده ها از آزمو ن های مقایسه میانگین، تحلیل واریانس و ضریب همبستگی پیرسون
استفاده گردید. نتایج بررسی و تجزیه و تحلیل داده ها نشان می دهد که بین متغیرهای مستقل :
درآمد، سطح تحصیلات، سن فرزندان، قدمت خانواده، بعد خانواده و متغیر وابسته :
تصمیم گیری خرید کالاهای مصرفی بادوام خانواده رابطه مستقیم وجود دارد.
خلاصه ماشینی:
مطالعه نقش اعضای خانواده در تصمیم گیری برای خرید کالاهای مصرفی با دوام 1 دکتر سیدرضا سید جوادین 2 دکتر منصور صمدی 3 دکتر بهمن نقدی چکیده با توجه به نقش مهمی که خانواده ها در بازار مصرف ایفاء مـی نماینـد، در ایـن مقالـه بـه بررسی نقش اعضای خانواده در مراحل مختلف فرآیند تـصمیم گیـری خریـد کـه از اهمیـت بالائی جهت هدایت تولید کنندگان و فعالان بخش بازار کالاهای مصرفی بادوام دارد، پرداخته شده است .
همچنین با بررسی سوابق موضوع و نیز مبانی نظری تحقیق ، اهداف پژوهش شامل : بررسی نقش و میزان اثرگذاری اعضای خانواده در تصمیم گیری برای خرید کالاهای مـصرفی بـادوام در جامعه مصرف کنندگان شهر تهران ، کمک به مدیران بازاریـابی در زمینـه اسـتفاده بهینـه از منابع مالی محدود تبلیغات و اثربخشی آن ، و نیز بررسی نقش و میزان اثرگذاری متغیرهـایی از قبیل (سـطح تحـصیلات ، درآمـد، سـن ، قـدمت خـانواده و بعـد خـانواده در تـصمیم گیـری خریدکالاهای مصرفی بادوام ، تعیین گردیده است .
جدول ٣ : آزمون تحلی واریانس برای بررسی تاثیرتحصیلات بر میزان تاثیرگذاری اعضای خانواده {مراجعه شود به فایل جدول الحاقی} فرضیه سوم تحقیق به تاثیر سن فرزندان بر میزان اثرگذاری آنها در تـصمیم گیـری بـرای خرید کالاهای مصرفی موثر اشاره دارد.
جدول ٤: آزمون تحلیل واریانس برای بررسی تاثیرسن فرزندان بر میزان تاثیرگذاری اعضای خانواده {مراجعه شود به فایل جدول الحاقی} فرضیه چهارم پژوهش اعـلام مـی دارد کـه ، اشـتغال زنـان بـر میـزان اثرگـذاری آنهـا در تصمیم گیری برای خرید کالاهای مصرفی موثر است .