چکیده:
نوآوری زیربنای تداوم حیات سازمان در عرصه رقابت است . توازن میان اکتشاف نوآوری و به کارگیری آن و تاثیر آن بر عملکرد بازاریابی ، می تواند در موفقیت شرکت های کارآفرین موثر باشد. این مقاله با بررسی تاثیر سبک رهبری تحول آفرین بر قابلیت نوآوری (اکتشاف نوآوری و به کارگیری نوآوری ) و تاثیر این قابلیت بر عملکرد بازاریابی شرکت های دانش بنیان ، مشخص می کند که رهبری تحول آفرین بر اکتشاف نوآوری موثر بوده، رهبری تحول آفرین بر به کارگیری نوآوری تاثیر داشته و همچنین اکتشاف و به کارگیری نوآوری بر عملکرد بازاریابی نیز موثر است .پژوهش حاضر در صدد بررسی سنجش نقش میانجی نوآوری در اثر رهبری تحول آفرین بر عملکرد بازاریابی شرکت های دانش بنیان است . پژوهش فوق از نوع توصیفی بوده و به لحاظ هدف کاربردی است . در این راستا کارکنان شرکت های دانش بنیان به عنوان جامعه آماری تحقیق انتخاب شدند. با استقاده از فرمول کوکران به صورت تصادفی تعداد ٢٠٠ نفر به عنوان نمونه نهایی تحقیق مورد بررسی قرار گرفتند. از ابزار پرسشنامه برای گردآوری دادهها استفاده به عمل آمد و برای سنجش متغیرها از طیف ٥ تایی لیکرت استفاده شده است . روایی پرسشنامه توسط نظر اساتی و کارشناسان و پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخ بررسی و تایید شد.و برای تحلیل داده ها در قالب مدل معادلات ساختاری از نرم افزار LISREL استفاده شد.
خلاصه ماشینی:
"پژوهش حاضر در صدد بررسی سنجش نقش میانجی نوآوری در اثر رهبری تحول آفرین بر عملکرد بازاریابی شرکت های دانش بنیان است .
بنابراین مسئله اصلی این پژوهش بررسی نقش میانجی نوآوری در رابطه رهبری تحول آفرین و عملکرد بازاریابی شرکت های دانش بنیان است .
(2010 با توجه به اینکه افزایش رهبری تحولآفرین و نوآوری در عملکرد بازاریابی از اهمیت بالایی برخوردار است ، در این مقاله سعی بر این است تا نقش رهبری سازمان در تسهیل و تسریع دستیابی به دانش و بهبود توانمندیهای نیروی انسانی بررسی شود و عواملی راکه سبب برتری نسبت به رقبا و کسب یک مزیت رقابتی پایدار میشود در قالب الگوی مفهومی شناسایی شود.
شکل ١- مدل مفهومی تحقیق / نفوذ آرمانی / / عملکرد مالی ترغیب ذهنی / / / / عملکرد کیفیت عملکرد بازاریابی رهبری انگیزش الهام تحول آفرین بخش / / عملکرد اجتماعی توجه و ملاحظات / نوآوری / / نوآوری اکتشافی نوآوری استخراجی فرضیه های تحقیق به صورت زیر تنظیم شده است : رهبری تحولآفرین بر نوآوری تاثیر دارد.
جدول ١ - اطلاعات مربوط به پایایی پرسشنامه های تحقیق پرسشنامه تعداد گویه ها آلفای کرونباخ منبع نوآوری 14 0/785 جانسن و همکاران، ٢٠٠٦ عملکرد بازاریابی 12 0/798 مالتیک و همکاران، ٢٠١٥ رهبری تحولآفرین 20 0/879 باس و آولیو، ٢٠٠١ ٤- مطالعه موردی برای سنجش رابطه کلی عملکرد بازاریابی با رهبری تحولآفرین با واسطه نوآوری از مدل معادلات ساختاری استفاده شده است .
B. Principles And Practice Of Structural Equation Modeling, New York, Guilford Press, 1998."