چکیده:
رسانه های اجتماعی با ورود به عرصه سیاست خارجی، تغییرات اساسی در مفاهیم، دامنه، کارکرد و شکل دیپلماسی را موجب شده اند و همین امر تغییرات مهمی را در فرایند سیاست گذاری، هدایت و اجرای سیاست خارجی کشورها به وجود آورده است. روابط عمودی در دیپلماسی رسمی، با ظهور رسانه های اجتماعی متحول شده و اکنون حفظ و توسعه روابط افقی و اقناع افکار عمومی و ارتباط مستمر با نخبگان و بازیگران غیردولتی ضرورتی انکارناپذیر به شمار می رود. رسانه های اجتماعی که به عنوان ابزاری کارآمد برای معرفی و قبول افکار، فرهنگ، هنجار، ارزش و اهداف مطلوب به دیگر ملل تعریف می شود (قدرت نرم)، با حضور در عرصه دیپلماسی، ویژگی هایی چون ایجاد گسست در انحصار دولت بر شئون روابط خارجی، شکست انحصار ارتباطات رسمی سنتی، ایجاد موضوعات جدید و تغییر سریع و روزافزون روش ها و در هم ریختگی عناصر فاصله، زمان و مکان را موجب شده اند. این مقاله درصدد تبیین این نکته است که اکنون دیپلمات ها بدون احاطه بر به کارگیری رسانه های اجتماعی، نخواهند توانست نقش و کارکرد های مناسب خود را ایفا کنند. موازنه در محیط جدید بین المللی که در ساختاری مشتمل بر کشورهایی با قلمرو نفوذپذیر و ترکیبی از قدرت نرم و سخت، سیاستی سنتی ودیجیتالی و یا سیاستی واقعی و دانش مدار تعریف می شود، حاصل از فضایی آکنده از رخدادها و موقعیت های ناشی از گسترش روزافزون رسانه های اجتماعی می باشد و در این فضای به شدت رسانه ای قرن بیست ویکم، تنها دیپلماسی مجهز به رسانه های اجتماعی می تواند موثرترین و موفق ترین تعاملات را با مخاطبان خود داشته باشد. اکنون قدرت جهانی یک کشور، درتوانایی، ظرفیت و استعداد استفاده از رسانه های اجتماعی و دیپلماسی رسانه ای در ایجاد هویت ملی و ارائه تصویر مکمل بین المللی آن نهفته است.
خلاصه ماشینی:
"اکنون رسانه های اجتماعی که به عنوان ابزاری مؤثر برای معرفی و قبول افکار، فرهنگ ، هنجار، ارزش و اهداف مطلوب به دیگر ملل تعریف میشود (قدرت نرم )، با حضور این رسانه ها در عرصه دیپلماسی، ویژگیهایی چون ایجاد گسست در انحصار دولت بر شئون روابط خارجی، شکست انحصار ارتباطات رسمی سنتی، ایجاد موضوعات جدید و تغییر سریع و روزافزون روش ها و در هم ریختگی عناصر فاصله ، زمان و مکان را موجب شده اند.
٣. نقش و جایگاه قدرت نرم در روابط بین الملل در ابتدا، برای ورود به بحث ضروری است که به طور مختصر مفهوم دیپلماسی که یکی از ارکان اصلی قدرت نرم کشورها در نظام بین الملل به شمار میرود و تحولات مفهومی دیپلماسی که در تلفیق و ترکیب با اشکال گوناگون فناوریهای نوین اطلاعاتی و ارتباطی ازجمله رسانه های جمعی و اجتماعی خلق شده است و شرایط جدیدی که به واسطه این فناوریها در مناسبات بین المللی و سیاست خارجی کشورها شکل گرفته اند، مورد بحث قرار گیرد.
از دیدگاه وزارت امور خارجه انگلیس ، استفاده از رسانه های اجتماعی یک تغییر بنیادی در روندهای دیپلماتیک نیست بلکه این انتظار وجود دارد بازیگران صحنه دیپلماسی بین الملل این واقعیت را درک کنند که علاوه بر افزایش روزافزون مخاطبان دیجیتال پیام های دیپلماتیک ، ایجاد فهم بنیادی از دیپلماسی در میان مردم ، مستلزم نشان دادن خروجیهای دیپلماتیک در شبکه های مورد توجه مردم است ."